Publicités US : Le football, "The Big Bang Theory" et "The Voice", programmes les plus chers

Combien coûte un spot publicitaire pendant une grande série américaine, de l'autre côté Atlantique ? Le site spécialisé AdWeek s'est intéressé au sujet et a déniché la grille publicitaire de chacune des chaînes pour cette rentrée. Et sans grande surprise, c'est le "Sunday Night Football" de NBC qui arrive en tête du palmarès avec 570.000 dollars les 30 secondes de spot publicitaire. Il faut dire que le sport est particulièrement puissant sur NBC puisqu'il atteint régulièrement les 20 millions de téléspectateurs et réalise d'excellents scores sur les 18-49 ans, la cible privilégiée des annonceurs.

Du côté des séries, c'est "The Big Bang Theory" qui rafle la mise. La sitcom, qui s'est approchée des scores de "Friends" la saison passée, est loin devant la concurrence avec 326.260 dollars pour 30 secondes de spot publicitaire. C'est bien plus que pour "The Voice", le télé-crochet de NBC. Le lundi, pour les prestations des talents, la chaîne vend ses 30 secondes de publicité à 264.575 dollars. Pour "The Big Bang Theory" comme pour "The Voice", ces importants montants se justifient par le succès des deux programmes sur la cible commerciale américaine numéro 1.

Le constat est le même pour "Modern Family" sur ABC (257.435 dollars les 30 secondes) tandis que, malgré des audiences plus faibles, les programmes de FOX font le plein : "Les Simpson" affiche les 30 secondes à 256.963 dollars, "New Girl" à 231.570 dollars ou encore "Les Griffin" à 223.145 dollars. Du côté des nouveautés, la plus chère à s'offrir est "The Blacklist", le drama à succès porté par James Spader. Pour un spot de 30 secondes de cette série diffusée dans la case post-"The Voice" du lundi, il faut débourser 198.667 dollars. La sitcom "The Crazy Ones" avec Robin Williams et Sarah Michelle Gellar est deuxième avec 175.200 dollars, devant "Agents of S.H.I.E.L.D." sur ABC (169.730 dollars).

En revanche, d'autres séries n'ont pas la même force de frappe. La nouveauté "Dracula", qui arrivera à la fin du mois le vendredi sur NBC, n'affiche que 57.357 dollars les 30 secondes, le deuxième plus faible prix de la chaîne. De son côté, face à des audiences bien moins importantes que ses concurrentes, The CW propose ses spots à des prix sensiblements inférieurs. "Vampire Diaries" reste le plus onéreux avec 55.100 dollars pour 30 secondes de spot, devant "Arrow" (47.450 dollars). En revanche, il ne faut verser que 19.333 dollars pour "The Carrie Diaries", aux audiences faiblardes.

1. Sunday Night Football (NBC) - 570.000 dollars

2. The Big Bang Theory (CBS) - 326.260 dollars

3. The Voice - Lundi (NBC) - 264.575 dollars

4. Modern Family (ABC) - 257.435 dollars

5. Les Simpson (FOX) - 256.963 dollars

6. New Girl (FOX) - 231.570 dollars

7. The Voice - Mardi (NBC) - 229.167 dollars

8. Les Griffin (FOX) - 223.145 dollars

9. Grey's Anatomy (ABC) - 206.075 dollars

10. Mon Oncle Charlie (CBS) - 204.176 dollars

11. Scandal (ABC) - 200.970 dollars

12. The Blacklist (NBC) - 198.667 dollars

13. 2 Broke Girls (CBS) - 178.343 dollars

14. The Crazy Ones (CBS) - 175.200 dollars

15. Agents of S.H.I.E.L.D. (ABC) - 169.730 dollars

16. Glee (FOX) - 169.535 dollars

17. How I Met Your Mother (CBS) - 168.435 dollars

18. NCIS (CBS) - 161.094 dollars

19. American Dad (FOX) - 158.725 dollars

20. The Mindy Project (FOX) - 150.950 dollars

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81. Reign (The CW) - 44.699 dollars

82. Supernatural (The CW) - 39.188 dollars

83. Dateline (NBC) - 37.165 dollars

84. The Tomorrow People (The CW) - 36.745 dollars

85. The Originals (The CW) - 34.740 dollars

86. Sleepy Hollow - Rediffusion du vendredi (FOX) - 33.125 dollars

87. Top Model USA (The CW) - 29.685 dollars

88. Hart of Dixie (The CW) - 26.785 dollars

89. Beauty and the Beast (The CW) - 19.776 dollars

90. The Carrie Diaries (The CW) - 19.333 dollars