Une campagne solidaire TF1 x Goodeed avec la marque Levi's
Concrètement, le format solidaire développé par TF1 PUB et Goodeed propose aux annonceurs de diffuser leurs publicités en pré-roll vidéo sur TF1+ (web, TV et télévision connectée), avec une part du budget média directement reversée à l'ONG associée à chaque campagne.
"Depuis cinq ans, nous développons avec Goodeed une démarche qui s'inscrit pleinement dans l'ADN de TF1 PUB : proposer des solutions responsables et solidaires qui valorisent les engagements des marques", explique Sébastien Granet, Responsable Marketing Innovation et RSE de TF1 PUB dans le communiqué de la régie. "En abaissant le ticket d'entrée, nous poursuivons un engagement de long terme : rendre la publicité plus utile et renforcer le soutien aux associations", ajoute-t-il.
"Les associations traversent une période critique : les financements diminuent alors que les besoins augmentent", souligne également Vincent Touboul Flachaire, le CEO de Goodeed, dans son communiqué. "Face à cette urgence, le secteur des médias et de la publicité a un rôle à jouer. Avec TF1 PUB, nous avons prouvé depuis plusieurs années qu'annonceurs, régies et diffuseurs pouvaient unir leurs forces pour financer des projets essentiels."
Depuis 2020, ce sont ainsi près de 800 000 euros qui ont été reversés à des associations à travers ce dispositif, grâce à l'engagement de marques comme Zespri, Bouygues Telecom, La Banque Postale ou encore Écouter-Voir.
Au-delà de la dimension solidaire, le format se distingue par ses performances publicitaires. Intégré avec un habillage spécifique dans le tunnel publicitaire de TF1+, il affiche des résultats élevés en termes d'attention, de préférence de marque et de valorisation d'image, selon les études menées conjointement par Goodeed et TF1 PUB.
