"Renforcer la diffusion et la visibilité des contenus" : CMA Media (RMC, BFM, Brut) annonce un partenariat stratégique avec YouTube

Une nouvelle ère pour les marques du groupe CMA Media. Dans un communiqué officiel, le groupe dirigé par Claire Léost scelle la naissance d'un "partenariat stratégique inédit" avec la plateforme YouTube. Pour le groupe détenant plusieurs titres de presse (dont La Tribune), le média social Brut et les chaînes RMC et BFMTV, l'objectif est simple : "renforcer la diffusion et l'accessibilité de ses contenus d'information, de sport et de divertissement auprès de tous les publics, sur l'ensemble des écrans."

Pour le groupe CMA, il s'agit, avec ce partenariat, de toucher une audience plus large. Avec 43 millions d'utilisateurs chaque mois  en France, comme le relate le communiqué, YouTube est en effet une source d'audience massive pour le groupe média, qui fédère lui "près de 54 millions de téléspectateurs chaque mois via RMC et BFM, et 500 millions de personnes dans le monde grâce à Brut". "Cette collaboration associe l'exigence éditoriale et la force des marques de CMA Media à la puissance communautaire  et aux capacités de recommandations de YouTube", indique le communiqué. 

Que va changer cette association pour les consommateurs des médias du groupe CMA et les utilisateurs réguliers de YouTube ? 1000 heures de contenus seront mises à disposition sur la plateforme chaque année, parmi lesquelles "des replays à J+14, des intégrales d'émissions et des chaines thématiques issues de RMC et BFM, ainsi que les contenus à fort impact et les créations originales de Brut." La création de programmes originaux, "conçus nativement pour YouTube et pensés pour les usages social-first", sont également annoncés. Selon CMA Media, qui s'occupera de la commercialisation de l'ensemble des espaces publicitaires main dans la main "avec YouTube et sa régie", ce partenariat est très profitable aux annonceurs qui "pourront s'appuyer sur la présence de marques médias nationales de référence, bénéficier de ciblages par programmes, thématiques, supports et données démographiques." "Nous sommes convaincus que l'excellence de notre offre éditoriale, conjuguée à la capacité de recommandation de YouTube, permettra d'amplifier les usages d'aujourd'hui et de préparer ceux de demain", a commenté Claire Léost, la patronne de CMA Media, qu'elle pilote depuis août 2025.