Renommée Europe 2 en janvier 2023, Virgin Radio renaît déjà de ses cendres

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Renommée Europe 2 en janvier 2023, Virgin Radio renaît déjà de ses cendres
Par Ludovic Galtier Lloret Journaliste
Né en Isère entre le tirage de la première boule noire de l'histoire de "Motus" - "Oh-ohohohoh" - et la première visite de candidats à "Fort Boyard", Ludovic Galtier est journaliste à Puremédias depuis octobre 2021. Il est passionné par la politique, l'économie des médias et leur stratégie de programmation.
Manu Payet annonce l'arrêt de son émission sur Virgin Radio © DR
Le processus de relance de la célèbre marque dans le paysage radiophonique est en marche.

Effacée du paysage radiophonique par le groupe Lagardère, Virgin Radio renaît de ses cendres. La société lyonnaise Espace Group vient officiellement de récupérer la licence. La décision, datée du 26 juillet 2023, a été publiée au Journal officiel.

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Virage Radio renommée Virgin Radio

L'entreprise rhônalpine, qui édite également les stations Générations, M Radio et Jazz Radio, rappelle "Le Monde", a en effet été autorisée par l'Arcom, ce mardi 29 août 2023, à renommer de la sorte la radio locale Virage Radio. Celle-ci émet en hertzien à Lyon, Grenoble et Chambéry mais sera aussi disponible en DAB+, c'est-à-dire sur le numérique.

La disparition du monde des médias de la célèbre marque aura donc été de courte durée. Il y a huit mois, la direction de Lagardère prenait la décision de rompre le partenariat avec Richard Branson, à qui Lagardère versait environ 200.000 euros, calculés sous forme d'un pourcentage du chiffre d'affaires de la station, précise "Le Monde".

Le changement de nom de Virage Radio pourrait doper ses audiences compte tenu du fait que la mesure d'audience, réalisée par Médiamétrie chaque trimestre, est basée sur des sondages de type déclaratifs. En cela, la popularité de Virgin Radio est un atout.

À LIRE AUSSI : Audiences radio : France Inter plie le match, RTL en baisse, France Info en grande forme, Europe 1 doublée par RFM

Toutefois, les audiences de Virgin Radio se sont érodées au fil des années. Quinzième radio nationale, la station qui a ouvert le micro à Camille Combal, Manu Payet ou récemment encore à Guillaume Genton était écoutée, en novembre-décembre 2022, par 1.376.000 auditeurs en moyenne (- 173.000 auditeurs sur un an), selon Médiamétrie. Un score très éloigné de celui de RTL2, petite soeur de la concurrente RTL écoutée à la même période par 2.233.000 auditeurs (+ 23.000 sur un an).

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