Comme chaque année, Canal+, principal financeur du cinéma français, communique largement lors du festival de Cannes. Sur place, où la chaîne a délocalisé le "Grand Journal" d'Antoine de Caunes, mais aussi dans les médias à grand renfort de publicité. Alors qu'elle a lancé une grande campagne d'affichage et de presse avec une série d'affiches détournées, la chaîne cryptée propose cette semaine une campagne virale assez drôle, conçue par BETC. Celle-ci est une déclinaison de la fameuse campagne "L'Ours", dans laquelle on voyait un tapis en peau d'ours rêver d'être un réalisateur à force de voir des films.
Le site Dans la peau de l'ours propose cette fois au public de se glisser dans le costume d'un réalisateur qui filme une scène on ne peut plus banale : un chevalier va mourir et charge une femme de porter un message à son fils. A l'issue de la prise, l'ours peut exiger de refaire la scène avec d'autres intentions et la projeter, tout en gardant les décors et les costumes mediévaux dans la comédie, dans un film indépendant, dans un film policier, gansta, asiatique, un teen-movie ou un western, un film d'horreur ou même un film pornographique ! Ou, comme dans la fameuse pub, de tout envoyer valser en hurlant "I don't give a shit" !
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