Apple, roi du placement de produits au cinéma

Apple croquerait-il ses concurrents un par un au cinéma ? Oui, si l'on croit l'étude menée par le site marketing BrandChannel et relayée par Rue89. En effet, le site révèle que Apple serait la marque d'ordinateurs la plus présente au cinéma. Chaque année, depuis 2001, la marque apparait dans une vingtaine de blockbusters américains et dans une centaine d'autres films. Et forcément, il s'agit là d'une vitrine non négligeable (et gratuite) pour la célèbre marque.

Sur le terrain des salles obscures, Apple aurait donc une longueur d'avance sur ses concurrents. Une bonne longueur même. Et pas seulement au cinéma. Macintosh, iPod et iPhone font également des intrusions remarquées dans des séries comme Dr House, 24 Heures Chrono ou encore Les Experts. Alors pourquoi Apple plutôt qu'un autre ? Peut-être parce qu'Apple a été l'un des pionniers dans le secteur high tech à recruter un spécialiste du placement de produits au cinéma et à la télé.

Interrogé par Eco89, Jean-Marc Lehu, professeur de marketing à l'université Paris I-Sorbonne explique : « C'est très intelligent de la part d'Apple, car contrairement à des mastodontes comme Microsoft, ils n'ont pas beaucoup d'argent à dépenser en communication. Et ils sont très sollicités par le cinéma. Les réalisateurs se disent : « Le design est sympa, mon héros aura l'air "trendy" ou de s'y connaître en ordinateurs » ». Apple s'est donc construit une image « cool », qui est « intiment liée au milieu artistique ». Certains scénaristes à Hollywood précise même dans leur scénario la marque de l'ordinateur du héros. C'est vrai, comment pourrait-il sauver le monde avec un "simple" PC...