Chanel publie une deuxième version de sa publicité avec Brad Pitt

Partager l'article
Vous lisez:
Chanel publie une deuxième version de sa publicité avec Brad Pitt
La deuxième version de la publicité chanel N°5 avec Brad Pitt © chanel
Le minimalisme de la publicité Chanel N°5 avec Brad Pitt a été très critiqué. Ce matin, la maison de couture sort une deuxième version de sa publicité.

Lundi, Chanel publiait la nouvelle campagne de pub de son fameux parfum N°5. Pour l'occasion la marque française a embauché l'acteur Brad Pitt. Un joli coup pour Chanel mais aussi une révolution de sa stratégie de communication puisque, jusqu'à présent, le mythique parfum avait eu uniquement été défendu par des égéries féminines (Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Carole Bouquet, Nicole Kidman ou, plus récemment, Audrey Tautou).

À lire aussi
"C dans l'air" : Les éditorialistes outrés par l'interview d'Emmanuel Macron
TV
"C dans l'air" : Les éditorialistes outrés par l'interview d'Emmanuel Macron
Audiences : François Hollande fait chuter le "20 Heures" de France 2
TV
Audiences : François Hollande fait chuter le "20 Heures" de France 2
France 2 arrête "19h le dimanche"
TV
France 2 arrête "19h le dimanche"

Le minimalisme du film de 30 secondes a surpris. Et c'est un euphémisme. Fimé en noir et blanc, devant un fond gris, Brad Pitt récite un court texte. "Ce n'est pas un voyage. Tous les voyages ont une fin et nous allons sans cesse. Le monde change et nous changeons avec lui. Les ambitions s'évanouissent, les rêves demeurent. Mais où que je sois, tu es là. Ma chance, ma destinée, mon talisman". Le film se termine par une photo du flacon derrière une vue de notre planète, avant que n'apparaisse le nouveau slogan du parfum : "Inévitable".

Un "parfum de désastre" pour The Guardian

Les critiques n'ont pas été tendres envers la publicité. Le quotidien anglais The Guardian a parlé de "parfum de désastre". Le Time Magazine a dénoncé le "non-sens" d'un "monologue vaguement existentiel qui a probablement été coupé au montage du film "The Tree Of Life" de Terrence Malick ", dans lequel jouait Brad Pitt. Des critiques qui n'ont pas dû plaire à la marque qui a dépensé 10 millions de dollars dans cette publicité (dont 7 millions rien que pour le cachet de Brad Pitt).

Ce matin, Chanel a sorti une deuxième version de cette publicité. Celle-ci propose le même monologue de Brad Pitt mais cette fois-ci recouvert d'images de femmes déambulant dans des robes de soirée. La marque indique que ce deuxième film est une version "director's cut" du spot intial ; le réalisateur Joe Wright, auteur de la publicité Coco Mademoiselle avec Keira Knightley, ayant souhaité dès l'origine proposer une version alternative au film. Face aux critiques, la marque affirme qu'elle assume et revendique un parti pris très radical et audacieux qui peut rebuter. Elle va continuer à diffuser la campagne à la télévision. Les deux versions passeront de façon alternative dans les écrans.

L'actualité de la publicité vous intéresse ? Suivez notre rubrique Ecran Pub sur Twitter et sur Facebook !

commentaires
comments powered by Disqus
Sur le même thème
l'info en continu
"Seven Seconds" : Pas de saison 2 pour la série Netflix avec Regina King
Séries
"Seven Seconds" : Pas de saison 2 pour la série Netflix avec Regina King
Patrick Chêne rejoint LCI pendant la Coupe du monde
TV
Patrick Chêne rejoint LCI pendant la Coupe du monde
Cyril Hanouna fête "Les 8 ans de TPMP" ce soir sur C8
TV
Cyril Hanouna fête "Les 8 ans de TPMP" ce soir sur C8
Tristan Jurgensen (Fun Radio, RTL2) : "On aborde avec beaucoup de sérénité la rentrée prochaine"
Interview
Tristan Jurgensen (Fun Radio, RTL2) : "On aborde avec beaucoup de sérénité la...
"Blue Bloods", "Bull", "MacGyver"... : CBS renouvelle 11 séries
Séries
"Blue Bloods", "Bull", "MacGyver"... : CBS renouvelle 11 séries
Emmanuel Kessler réélu à la tête de Public Sénat
TV
Emmanuel Kessler réélu à la tête de Public Sénat
Ce soir que regardez-vous ?
7
Votes
Koh-Lanta, le combat...
Je regarde
2
Votes
Plus belle la vie
Je regarde
1
Votes
Enquête d'action
Je regarde
0
Votes
Pirates des Caraïbes :...
Je regarde
0
Votes
0
Votes
La maison France 5
Je regarde
0
Votes
MacGyver
Je regarde
0
Votes
La journée de la jupe
Je regarde
0
Votes
Jarry atypique
Je regarde
0
Votes
Mentalist
Je regarde
0
Votes
Super Nanny
Je regarde
0
Votes
Soeur Thérèse.com
Je regarde
0
Votes
Clochette et la Pierre...
Je regarde
0
Votes
Pawn Stars, les rois...
Je regarde
0
Votes
Les contes de Grimm
Je regarde