Chanel publie une deuxième version de sa publicité avec Brad Pitt

Partager l'article
Vous lisez:
Chanel publie une deuxième version de sa publicité avec Brad Pitt
La deuxième version de la publicité chanel N°5 avec Brad Pitt
Le minimalisme de la publicité Chanel N°5 avec Brad Pitt a été très critiqué. Ce matin, la maison de couture sort une deuxième version de sa publicité.

Lundi, Chanel publiait la nouvelle campagne de pub de son fameux parfum N°5. Pour l'occasion la marque française a embauché l'acteur Brad Pitt. Un joli coup pour Chanel mais aussi une révolution de sa stratégie de communication puisque, jusqu'à présent, le mythique parfum avait eu uniquement été défendu par des égéries féminines (Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Carole Bouquet, Nicole Kidman ou, plus récemment, Audrey Tautou).

À lire aussi
Canular homophobe dans "TPMP" : Le CSA a reçu des centaines de signalements
TV
Canular homophobe dans "TPMP" : Le CSA a reçu des centaines de signalements
David Pujadas écarté du "20 Heures" : Delphine Ernotte s'explique devant la rédaction
Mercato
David Pujadas écarté du "20 Heures" : Delphine Ernotte s'explique devant la...
Marine Le Pen à David Pujadas : "Vous ne pensez qu'à lécher le cul du pouvoir"
Politique
Marine Le Pen à David Pujadas : "Vous ne pensez qu'à lécher le cul du pouvoir"

Le minimalisme du film de 30 secondes a surpris. Et c'est un euphémisme. Fimé en noir et blanc, devant un fond gris, Brad Pitt récite un court texte. "Ce n'est pas un voyage. Tous les voyages ont une fin et nous allons sans cesse. Le monde change et nous changeons avec lui. Les ambitions s'évanouissent, les rêves demeurent. Mais où que je sois, tu es là. Ma chance, ma destinée, mon talisman". Le film se termine par une photo du flacon derrière une vue de notre planète, avant que n'apparaisse le nouveau slogan du parfum : "Inévitable".

Un "parfum de désastre" pour The Guardian

Les critiques n'ont pas été tendres envers la publicité. Le quotidien anglais The Guardian a parlé de "parfum de désastre". Le Time Magazine a dénoncé le "non-sens" d'un "monologue vaguement existentiel qui a probablement été coupé au montage du film "The Tree Of Life" de Terrence Malick ", dans lequel jouait Brad Pitt. Des critiques qui n'ont pas dû plaire à la marque qui a dépensé 10 millions de dollars dans cette publicité (dont 7 millions rien que pour le cachet de Brad Pitt).

Ce matin, Chanel a sorti une deuxième version de cette publicité. Celle-ci propose le même monologue de Brad Pitt mais cette fois-ci recouvert d'images de femmes déambulant dans des robes de soirée. La marque indique que ce deuxième film est une version "director's cut" du spot intial ; le réalisateur Joe Wright, auteur de la publicité Coco Mademoiselle avec Keira Knightley, ayant souhaité dès l'origine proposer une version alternative au film. Face aux critiques, la marque affirme qu'elle assume et revendique un parti pris très radical et audacieux qui peut rebuter. Elle va continuer à diffuser la campagne à la télévision. Les deux versions passeront de façon alternative dans les écrans.

L'actualité de la publicité vous intéresse ? Suivez notre rubrique Ecran Pub sur Twitter et sur Facebook !

commentaires
comments powered by Disqus
Sur le même thème
l'info en continu
TPMP : La régie de Canal+ coupe la pub "pour un temps" et écrit aux annonceurs
TV
TPMP : La régie de Canal+ coupe la pub "pour un temps" et écrit aux annonceurs
Séries US sur M6 : "On vit une période trouble où plus rien n'est comme avant"
Interview
Séries US sur M6 : "On vit une période trouble où plus rien n'est comme avant"
Audiences access : "The Wall" leader, TPMP et "Quotidien" au coude-à-coude
Audiences
Audiences access : "The Wall" leader, TPMP et "Quotidien" au coude-à-coude
Audiences : "Grey's Anatomy" leader en baisse, la finale de l'Europa League leader TNT sur W9, France 4 au million
Audiences
Audiences : "Grey's Anatomy" leader en baisse, la finale de l'Europa League leader...
Premières séances : "Pirates des Caraïbes 5" leader au plus bas
Cinéma
Premières séances : "Pirates des Caraïbes 5" leader au plus bas
Tom Cruise confirme que "Top Gun" aura bien une suite
Cinéma
Tom Cruise confirme que "Top Gun" aura bien une suite
Ce soir que regardez-vous ?
10
Votes
Alice Nevers
Je regarde
10
Votes
Le passé
Je regarde
9
Votes
Lone Ranger, naissance...
Je regarde
4
Votes
Squadra criminale
Je regarde
3
Votes
Envoyé spécial
Je regarde
3
Votes
Percy Jackson : La mer...
Je regarde
2
Votes
Transformers : l'âge...
Je regarde
2
Votes
La 7e compagnie au...
Je regarde
1
Votes
La grande librairie
Je regarde
1
Votes
Tous à l'ouest, une...
Je regarde
0
Votes
This Is Us
Je regarde
0
Votes
Le clan des Siciliens
Je regarde
0
Votes
Une saison au zoo
Je regarde
0
Votes
Out of Time
Je regarde
0
Votes
Festin de requin 2
Je regarde