Après Sytème U en 2012, l'INPES en 2013 et McDonald's en 2014, c'est Lacoste qui a emporté hier à Paris le Grand Prix Effie 2015. Organisé par l'AACC et l'Union des annonceurs, ces prix ne récompensent pas la créativité des campagnes - contrairement à tous les autres prix publicitaires - mais l'efficacité de sa stratégie de communication et la performance de sa présence dans les médias.
La marque au crocodile a remporté ce prix pour sa jolie campagne "Le grand saut", qui met en avant le nouveau slogan de la marque "La vie est un sport magnifique". Réalisée par l'agence BETC, ce spot met en scène un jeune homme (incarné par le comédien Paul Hamy) qui s'apprête à embrasser une jeune femme. Un premier baiser qui semble pour lui une épreuve comparable à celle de faire un saut dans le vide. Le tout au son du remix par Flume du tube "You & Me" de Disclosure. La marque française estime que le film a été vu 24 millions de fois sur YouTube et que son chiffre d'affaires a progressé de 11% lors des trois salves de diffusion du spot.
Parmi les autres campagnes primées, la campagne Sécurité routière (Publicis Consultants) ou celle "Soyez fous, soyez vous" de Maisons du Monde par BDDP Unlimited. En catégorie services, la campagne Meetic signée Buzzman a battu la campagne "Je suis passé chez Sosh" qui récolte un argent. Le palmarès complet est à lire ici.
Palmarès des prix Effie 2015
Grand Prix 2014 et catégorie Mode, accessoire, Luxe : "Le Grand saut" de Lacoste
Catégorie Alimentation : Fleury Michon (DDB° Paris)
Catégorie Biens durables : Maisons du Monde (BDDP Unlimited)
Catégorie Distribution : Conforama (Proximity BBDO)
Catégorie Automobile : Renault France (Publicis Conseil)
Catégorie Services : Meetic (Buzzman)
Catégorie Hygiène, Beauté, Santé : Yves Rocher (M&CSAATCHI.GAD)
Catégorie Culture et Loisirs : Transavia (Les Gaulois)
Catégorie Communication publique d'intérêt général : Sécurité routière (Publicis Consultants)
Catégorie Petits budgets : O-I France (psLIVE)
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