• Accueil »
  • Écran pub
  • »
  • Felix Baumgartner, un coup de pub' qui a coûté plus de 50 millions d'euros à Red Bull
17H35 Le 16/10/12 Écran pub 10
Felix Baumgartner, un coup de pub' qui a coûté plus de 50 millions d'euros à Red Bull

Felix Baumgartner, un coup de pub' qui a coûté plus de 50 millions d'euros à Red Bull

Le "Red Bull Stratos" a coûté plus de 50 millions d'euros à la marque de boisson énergisante qui a bénéficié d'un coup de pub immense dans le monde entier.
<span>Très suivi sur internet, le saut de Félix Baumgartner a été aussi très regardé à la télévision.</span>
 Très suivi sur internet, le saut de Félix Baumgartner a été aussi très regardé à la télévision.

Le saut en chute libre de Felix Baumgartner a été un des évènements du week-end. Le pilote autrichien est devenu le premier homme à franchir le mur du son après un saut d'une hauteur de 39 kilomètres. Un record qui a été suivi dans le monde entier sur internet et à la télévision, et notamment en France, pile au moment des 20 heures.

8 millions d'internautes

Un coup de pub planétaire pour la marque Red Bull, qui a sponsorisé la manifestation. Dans une interview àChallenges, Natalie Rastoin, présidente de l'agence Ogilvy France, applaudit une opération qui a été suivie en direct par 8 millions d'internautes. "Pendant le saut, on a dénombré 2.000 tweets par seconde. Sans parler des chaînes de télévision qui partout dans le monde ont diffusé des images de l'exploit (...) Je n'ai pas souvenir d'avoir déjà vu un contenu audiovisuel sponsorisé qui draine une telle audience, à la fois sur le plan quantitatif et qualitatif", décrypte la communicante. En France, BFM TV a réuni 1,7 million de téléspectateurs pendant le saut soit, soit 6,4% de parts d'audience. Un record à cette heure pour la chaîne d'info continu.

"Red Bull n'a pas eu à acheter d'espaces publicitaires"

Mais la boisson énergisante, qui a axé depuis des années sa communication autour des sports extrêmes, a mis le paquet pour sponsoriser l'évènement. La marque autrichienne aurait déboursé "plus de 50 millions d'euros" pour cette opération. "On est à des niveaux d'investissements sans précédent, observe Rastoin. Mais c'est normal. Une marque qui peut toucher les 80% des habitants de la planète ayant accès à internet doit admettre qu'investir dans des contenus aussi onéreux peut valoir vraiment la peine. D'autant que Red Bull n'a pas eu à acheter d'espaces publicitaires". Un coup de génie qui devrait être logiquement copié, et peut être même un jour dépassé.


Qu'en pensez vous ?
  • Génial0
  • Incroyable !0
  • Prévisible0
  • Déprimant0
  • Rien à faire0


comments powered by Disqus
l'infoen continu
08/02 "Top Chef" 2016, épisode 3 : "J'étais comme une truite dans une gazette !"
08/02 "Jason Bourne" : Premier teaser du nouveau film avec Matt Damon
08/02 "Trapped" : France 2 lance une série islandaise ce soir en prime time
08/02 Nicolas de Tavernost : "Nous saisirons toutes les occasions pour passer Paris Première en gratuit"
08/02 "Baron noir" : La série politique avec Kad Merad arrive ce soir sur Canal+
08/02 Daphné Bürki imite Beyoncé en culotte dans "La Nouvelle Edition"
08/02 Jérôme Bellay écarté du JDD et de "C dans l'air" ?
08/02 "Le Secret d'Elise" : TF1 lance sa nouvelle série française ce soir
08/02 Super Bowl 2016 : Les 10 meilleures pubs
08/02 Jérôme Cahuzac repousse violemment des journalistes à son arrivée au tribunal
08/02 "Shades of Blue" : Une saison 2 pour la série de Jennifer Lopez
08/02 Bande-annonce de "Captain America - Civil War" : Iron Man veut en découdre avec le super-héros
08/02 Kad Merad : "Je ne crois pas que j'aurais pu jouer un élu d'extrême droite"
08/02 Jean-Pierre Coffe charge Philippe Bouvard : "Ruquier n'est pas sourd et voit clair"
08/02 Box-office US : "Kung Fu Panda 3" résiste à "Ave, César !", "Jane Got a Gun" s'effondre
08/02 Laury Thilleman victime d'une très grosse chute dans "Vendredi, tout est permis"
08/02 "The Good Wife" s'arrêtera à la fin de la saison 7
08/02 César 2016 : "Pas plus de deux minutes et demie" pour les lauréats

Ce soir que regardez vous ?

Person of Interest

Je regarde 12

Arsène Lupin

Je regarde 5

A trois, on y va

Je regarde 0

Aventures de médecine

Je regarde 0
Tout afficher