• Accueil »
  • Business
  • »
  • Le marché publicitaire télé pourrait rebondir dès 2013
15H05 Le 31/07/13 Business 1
Le marché publicitaire télé pourrait rebondir dès 2013

Le marché publicitaire télé pourrait rebondir dès 2013

Selon "Le Figaro", les chaînes de télévision miseraient sur une reprise du marché publicitaire dès le second semestre 2013.
TNT
TNT

Sinistré depuis plusieurs mois, le marché publicitaire télévisuel devrait voir sa chute s'enrayer dès le second semestre 2013, écrit Le Figaro. C'est en tout cas ce sur quoi parieraient les principales agences médias et les groupes de télévision privés selon le quotidien.

Il faut dire que les résultats publicitaires du deuxième trimestre 2013 publiés récemment par TF1 et M6 laissent en effet entrevoir un possible mais encore très hypothétique rebond du marché dans les mois à venir. TF1, par exemple, a ainsi réussi à ralentir au deuxième trimestre la chute de ses revenus publicitaires. Ces derniers, après un recul de 12% sur un an au premier trimestre, n'ont fléchi que de 5% au trimestre, pour des recettes s'élèvant à 451,5 millions d'euros sur cette seule période.

Davantage d'annonceurs

Même phénomène chez le concurrent direct, M6. La chaîne de Nicolas de Tavernost est parvenue à stabiliser ses recettes publicitaires au deuxième trimestre. Après une baisse de 4% sur les trois premiers mois de l'année, les revenus publicitaire de la chaîne se sont ainsi repliés de seulement 0,6% entre avril et juin. Dans son communiqué d'annonce de ses résultats, le groupe a tout de même tenu à préciser qu'il s'attendait "à la poursuite du recul du marché publicitaire de la Télévision" au deuxième semestre 2013.

Malgré des fondamentaux encore inquiétants, les observateurs du marché les plus optimistes avancent l'idée que la politique de "cassage des prix" des écrans pubs lancée par M6 et largement reprise par ses concurrents, pourrait à terme favoriser une reprise du marché. Selon eux, cette stratégie a eu pour effet bénéfique d'attirer de nouveaux investisseurs. Le nombre d'annonceurs présents en télévision aurait ainsi augmenté de 6% entre 2012 et 2013 notamment grâce à une baisse du coût d'accès à ce média de 15%. Cette attractivité grandissante, preuve selon eux, que la télévision est toujours un média très apprécié des annonceurs, a également permis aux chaînes de sécuriser le remplissage de leurs écrans pour les mois à venir. A charge pour eux désormais, de les faire monter en valeur dans les cases où elles réalisent leurs meilleurs audiences et ainsi, de faire croître leurs revenus.


Qu'en pensez vous ?
  • Génial0
  • Incroyable !0
  • Prévisible0
  • Déprimant0
  • Rien à faire0



comments powered by Disqus
l'infoen continu
12:06 Disques : Claudio Capeo détrône Slimane, Katy Perry plus forte que Britney Spears
11:27 "Trainspotting 2" : Les premières images dévoilées
10:50 Olivier Dacourt quitte Eurosport pour Canal+
10:12 "Legion" : La série dérivée de "X-Men" a droit à son premier trailer
09:36 Audiences : "Une boutique dans mon salon" démarre bien sur M6
09:18 Audiences access : Le "19/20" devant Nagui, "Bienvenue à l'hôtel" démarre bien, D8 sombre
09:11 Audiences : "L'Amour est dans le pré" leader devant "Esprits criminels", Arte en forme
25/07 "Wonder Woman" : Gal Gadot brille dans la première bande-annonce
25/07 "Prison Break" : De nouvelles images de la saison 5
25/07 Pokémon bientôt au cinéma
25/07 La bande-annonce de "Justice League" unit Batman, Flash, Aquaman, Cyborg et Wonder Woman
25/07 TF1 : "Bienvenue à l'hôtel" remplace "19h Live" en access dès ce soir
25/07 Bande-annonce : "Doctor Strange" frappe très fort pour le Comic Con
25/07 M6 : "Une boutique dans mon salon" remplace "Les Reines du Shopping" dès cet après-midi
25/07 Brie Larson sera "Captain Marvel"
25/07 JO de Rio : Marie-José Pérec rejoint RTL
25/07 Première bande-annonce pour "Sherlock" saison 4
25/07 Audiences : Nouvelle pire semaine historique pour TF1

Ce soir que regardez vous ?

Joséphine, ange gardien

Je regarde 201

Quantico

Je regarde 61

Grantchester

Je regarde 42

Secrets d'histoire

Je regarde 18
Tout afficher