• Accueil »
  • Business
  • »
  • Le marché publicitaire télé pourrait rebondir dès 2013
15H05 Le 31/07/13 Business 1
Le marché publicitaire télé pourrait rebondir dès 2013

Le marché publicitaire télé pourrait rebondir dès 2013

Selon "Le Figaro", les chaînes de télévision miseraient sur une reprise du marché publicitaire dès le second semestre 2013.
TNT
TNT

Sinistré depuis plusieurs mois, le marché publicitaire télévisuel devrait voir sa chute s'enrayer dès le second semestre 2013, écrit Le Figaro. C'est en tout cas ce sur quoi parieraient les principales agences médias et les groupes de télévision privés selon le quotidien.

Il faut dire que les résultats publicitaires du deuxième trimestre 2013 publiés récemment par TF1 et M6 laissent en effet entrevoir un possible mais encore très hypothétique rebond du marché dans les mois à venir. TF1, par exemple, a ainsi réussi à ralentir au deuxième trimestre la chute de ses revenus publicitaires. Ces derniers, après un recul de 12% sur un an au premier trimestre, n'ont fléchi que de 5% au trimestre, pour des recettes s'élèvant à 451,5 millions d'euros sur cette seule période.

Davantage d'annonceurs

Même phénomène chez le concurrent direct, M6. La chaîne de Nicolas de Tavernost est parvenue à stabiliser ses recettes publicitaires au deuxième trimestre. Après une baisse de 4% sur les trois premiers mois de l'année, les revenus publicitaire de la chaîne se sont ainsi repliés de seulement 0,6% entre avril et juin. Dans son communiqué d'annonce de ses résultats, le groupe a tout de même tenu à préciser qu'il s'attendait "à la poursuite du recul du marché publicitaire de la Télévision" au deuxième semestre 2013.

Malgré des fondamentaux encore inquiétants, les observateurs du marché les plus optimistes avancent l'idée que la politique de "cassage des prix" des écrans pubs lancée par M6 et largement reprise par ses concurrents, pourrait à terme favoriser une reprise du marché. Selon eux, cette stratégie a eu pour effet bénéfique d'attirer de nouveaux investisseurs. Le nombre d'annonceurs présents en télévision aurait ainsi augmenté de 6% entre 2012 et 2013 notamment grâce à une baisse du coût d'accès à ce média de 15%. Cette attractivité grandissante, preuve selon eux, que la télévision est toujours un média très apprécié des annonceurs, a également permis aux chaînes de sécuriser le remplissage de leurs écrans pour les mois à venir. A charge pour eux désormais, de les faire monter en valeur dans les cases où elles réalisent leurs meilleurs audiences et ainsi, de faire croître leurs revenus.


Qu'en pensez vous ?
  • Génial0
  • Incroyable !0
  • Prévisible0
  • Déprimant0
  • Rien à faire0



comments powered by Disqus
l'infoen continu
22/08 "Secret Story" 8, hebdo 6 : Stéfan éliminé, les habitants séparés, Jessica quittée par Geoffrey
22/08 Une candidate porte plainte pour avoir été filmée nue dans l'émission..."Dating Naked" !
22/08 Camille Combal sur Virgin Radio : "Il va me falloir une grue pour me sortir de mon lit"
22/08 Rentrée radio : LE guide des grilles 2014/2015 de RTL, Europe 1, France Inter et RMC
22/08 Le calendrier du retour des séries et télé-crochets américains
22/08 Clip : Julien Doré retombe en enfance pour "Chou Wasabi"
22/08 Europe 1 : Thomas Sotto agrandit son équipe
22/08 puremedias.com a vu "Koh-Lanta 2014"
22/08 Nouvel habillage sonore pour France Inter dès lundi
22/08 Mathilde Seigner : "La télé, je lui ai fait son audimat pour des années !"
22/08 Guillaume Durand de retour à la télévision sur TV5 Monde
22/08 Info puremedias.com Olivier Mazerolle, Vanessa Schneider et Alexandra Szacka, nouveaux éditorialistes sur RTL
22/08 Roselyne Bachelot approuve la sortie du livre de Cécile Duflot sur François Hollande
22/08 France Inter : La fin de l'émission de Nagui, "La bande originale", sera présentée par Chris Esquerre
22/08 "Secret Story" : Une ex-L5 a refusé de participer
22/08 "L'instant M", nouvelle émission médias quotidienne sur France Inter
22/08 RTL lance un "grand journal" tous les soirs à 22h
22/08 Chris Esquerre de retour sur Canal+ chaque samedi

Ce soir que regardez vous ?

The Voice Kids

Je regarde 2

Fort Boyard

Je regarde 0

Le sang de la vigne

Je regarde 0

La confrérie des larmes

Je regarde 0
Tout afficher