• Accueil »
  • Business
  • »
  • Le marché publicitaire télé pourrait rebondir dès 2013
15H05 Le 31/07/13 Business 1
Le marché publicitaire télé pourrait rebondir dès 2013

Le marché publicitaire télé pourrait rebondir dès 2013

Selon "Le Figaro", les chaînes de télévision miseraient sur une reprise du marché publicitaire dès le second semestre 2013.
TNT
TNT

Sinistré depuis plusieurs mois, le marché publicitaire télévisuel devrait voir sa chute s'enrayer dès le second semestre 2013, écrit Le Figaro. C'est en tout cas ce sur quoi parieraient les principales agences médias et les groupes de télévision privés selon le quotidien.

Il faut dire que les résultats publicitaires du deuxième trimestre 2013 publiés récemment par TF1 et M6 laissent en effet entrevoir un possible mais encore très hypothétique rebond du marché dans les mois à venir. TF1, par exemple, a ainsi réussi à ralentir au deuxième trimestre la chute de ses revenus publicitaires. Ces derniers, après un recul de 12% sur un an au premier trimestre, n'ont fléchi que de 5% au trimestre, pour des recettes s'élèvant à 451,5 millions d'euros sur cette seule période.

Davantage d'annonceurs

Même phénomène chez le concurrent direct, M6. La chaîne de Nicolas de Tavernost est parvenue à stabiliser ses recettes publicitaires au deuxième trimestre. Après une baisse de 4% sur les trois premiers mois de l'année, les revenus publicitaire de la chaîne se sont ainsi repliés de seulement 0,6% entre avril et juin. Dans son communiqué d'annonce de ses résultats, le groupe a tout de même tenu à préciser qu'il s'attendait "à la poursuite du recul du marché publicitaire de la Télévision" au deuxième semestre 2013.

Malgré des fondamentaux encore inquiétants, les observateurs du marché les plus optimistes avancent l'idée que la politique de "cassage des prix" des écrans pubs lancée par M6 et largement reprise par ses concurrents, pourrait à terme favoriser une reprise du marché. Selon eux, cette stratégie a eu pour effet bénéfique d'attirer de nouveaux investisseurs. Le nombre d'annonceurs présents en télévision aurait ainsi augmenté de 6% entre 2012 et 2013 notamment grâce à une baisse du coût d'accès à ce média de 15%. Cette attractivité grandissante, preuve selon eux, que la télévision est toujours un média très apprécié des annonceurs, a également permis aux chaînes de sécuriser le remplissage de leurs écrans pour les mois à venir. A charge pour eux désormais, de les faire monter en valeur dans les cases où elles réalisent leurs meilleurs audiences et ainsi, de faire croître leurs revenus.


Qu'en pensez vous ?
  • Génial0
  • Incroyable !0
  • Prévisible0
  • Déprimant0
  • Rien à faire0



comments powered by Disqus
l'infoen continu
14:00 "Conversations secrètes" : Arnaud Lagardère, tout sur ma mère
13:27 Une saison 6 raccourcie pour "Scandal"
12:51 Audiences : Le "Bachelor" signe un bilan décevant sur NT1
12:16 Michel Denisot sur "Le Grand Journal" : "Il faut revoir la copie"
11:43 "Game of Thrones" : Une star de la série présente ses excuses après le début de la saison 6
11:04 Myriam El Khomri : "Bourdin m'a fait du bien"
10:38 "Mot de passe" : France 2 arrête le jeu de Patrick Sabatier
09:55 Nathalie André (Eurovision) : "J'aimerais bien que Monsieur Vallini soit avec nous, ce serait cool"
09:27 TPMP : Le CSA écrit à D8 après la séquence des nouilles dans le slip de Delormeau
09:14 Audiences access : "Money Drop" devant le "19/20" et Nagui, M6, D8, W9 et Arte en forme
09:10 Audiences : "Sam" démarre très fort sur TF1, "Rizzoli & Isles" en baisse, France 3 faible
02/05 Tous les programmes de la télé du 21 au 27 mai 2016
02/05 Audiences avril : TF1 au plus bas, les historiques à la peine, HD1 et RMC Découverte en grande forme
02/05 "Moundir et les apprentis aventuriers" débarque le 23 mai sur W9
02/05 "UnReal" : NRJ 12 lance la série sur les coulisses du "Bachelor" le 24 mai
02/05 "Le Meilleur Pâtissier - Célébrités" arrive le 25 mai sur M6
02/05 Céline Dion en interview et en prime time le 24 mai sur M6
02/05 "Sam" : Mathilde Seigner en prof déjantée dès ce soir sur TF1

Ce soir que regardez vous ?

Unforgettable

Je regarde 232

Secrets d'histoire

Je regarde 58

La bonne dame de Nancy

Je regarde 59

The Island : seuls au...

Je regarde 38
Tout afficher