Mappy lance une campagne de pub écolo

Quand écologie et pub font (le) bon ménage ! A l'occasion du lancement de sa nouvelle application mobile de calcul d'itinéraire pour les transports en commun, Mappy a opté pour une campagne écolo en envahissant les trottoirs de la capitale avec des « Clean-Tag ». Le principe est simple : un pochoir est posé sur un trottoir, un coup de Kärcher est passé dessus et les zones vides blanchies laissent apparaître un message publicitaire.

Le « Clean Tag » a d'abord été développé par l'artiste anglaise Paule « Moose » Curstis en tant qu'art de rue. Ce concept pur, écolo et non dégradant a logiquement séduit les marques qui ont trouvé là un nouvel espace publicitaire pas cher et original. Si les grandes marques américaines comme Domino's Pizza ont déjà lancé une campagne publicitaire massive, les marques françaises étaient plus frileuses.

Avec une cinquantaine d'inscriptions éphémères déposées auprès des stations de métro, Les Pages Jaunes y avaient déjà eu recours en 2005. Pour cette nouvelle campagne, Mappy déposera 225 inscriptions à proximité des entrées de métro et des stations de bus franciliennes.