Et encore une ! Il aura fallu attendre seulement un peu plus de 9 mois pour voir France Soir accoucher d'une nouvelle nouvelle formule. Lundi, Alexandre Pugachev lancera une édition modernisée de son quotidien qui en profite pour augmenter son prix, passant de 0,50 à 0,60 euro.
L'objectif ? Devenir « le journal populaire de demain » annonce le communiqué. Le France Soir new look veut être « le miroir des intérêts de ses lecteurs, décrypter l'actualité, créer le débat faire chaque jour un journal utile, divertir et émouvoir ».
Outre l'éviction de la chronique de PPDA, « France Soir nouvelle formule, c'est plus de photos d'actu, une grande enquête quotidienne, moins de pages courses et les programmes de 25 TV » note La Correspondance de la Presse.
Objectif 100.000 exemplaires
Ce n'est pas la première fois que le quotidien se réinvente. Déjà en mars 2010, l'oligarque russe propriétaire de France Soir depuis 2009 avait sorti sa liasse de billets pour lancer une nouvelle formule à grand renfort de 4x3 et de spots télé.
Même si aucun objectif n'est annoncé à l'époque, France Soir fait tourner les rotatives à plein régime, avec une mise en place de 500..000 exemplaires chaque jour en kiosques. Quelques mois plus tard, le quotidien fait ses comptes : la diffusion du journal est passée à 76..164 exemplaires, « soit une progression de 358% ».
On est encore loin des 170..000 exemplaires nécessaires pour atteindre l'équilibre. Alexandre Pugachev n'est visiblement pas pressé d'y parvenir, l'objectif de cette nouvelle formule étant fixé à 100..000 exemplaires selon le communiqué. En novembre dernier, le propriétaire du quotidien confiait « perdre 2 millions d'euros par mois ».
