Depuis le début de la compétition, les téléspectateurs français sont très nombreux à suivre l'évolution de l'Equipe de France à la Coupe du monde de rugby. Malgré le décalage horaire avec la Nouvelle-Zélande, 8 millions de téléspectateurs ont suivi chacun des matchs en matinée, permettant à TF1 d'afficher 60% à 70% de parts de marché.
Malgré quelques frayeurs, le XV de France est parvenu à se qualifier en demi-finale le week-end dernier face à l'Angleterre. Du coup, TF1 a nettement augmenté ses tarifs publicitaires pour la demi-finale Pays de Galles/France qu'elle retransmettra samedi prochain dès 10h30. Le spot de trente secondes passe ainsi de 37.000 à 100.000 euros, soit une hausse de 170%. En cas de prolongation, un spot pendant la coupure publicitaire vaudra encore 83.000 euros.
Ces tarifs publicitaires sont particulièrement élevés et rarissimes pour des programmes diffusés en matinée. A titre de comparaison, un samedi matin "classique", un spot coûte moins de 4.000 euros. Généralement, TF1 ne dépasse les 100.000 euros qu'en prime time lors de la diffusion d'importants succès du box-office (comme "Spider-man 3" le 20 octobre, avec 112.000 euros le spot de 30 secondes) ou d'une série surpuissante comme "Mentalist" (jusqu'à 125.000 euros).
La finale de la Coupe du monde de rugby sera retransmise le dimanche 23 octobre dès 10h sur TF1. Si la France parvient à se qualifier pour cette ultime rencontre, le spot de 30 secondes pourrait coûter jusqu'à plus de 120.000 euros.
