Ventes des hebdos en 2012 : "Le Point" progresse, "Marianne" chute

La tendance à la baisse des ventes se poursuit pour les news magazines français. Pour l'année 2012, ceux-ci ont vu leur diffusion reculer de 2,45% en moyenne.

Quand la chute sera-t-elle enrayée ? Alors que la situation des news magazines en France n'était pas au beau fixe les années précédentes (-2,8% en 2010 et -0,76% en 2011), les chiffres de l'OJD révélés par Le Figaro pour 2012 confirment la tendance : leur diffusion a baissé de 2,45% en moyenne sur la période. Malgré l'élection présidentielle, la plupart ont vu leurs ventes diminuer lentement dans un contexte économique où les quotidienssouffrent aussi.

 

-7,75% de ventes pour "Marianne"

Parmi les six hebdomadaires les plus lus de l'Hexagone, "Courrier International" et "Marianne" affichent la plus importante dégringolade avec respectivement 182.237 ventes (-6,77%) et 236.111 ventes (-7,75%). Maurice Szafran, cofondateur et président du titre, tient à relativiser ces résultats : "Normal, nous sommes le titre qui a le plus progressé en kiosque jusqu'en 2011." Avant d'admettre un besoin de changement pour bientôt : "Nous prendrons dans les prochains mois des initiatives rédactionnelles fortes pour repartir à l'assaut des kiosques."

 

Nouvelle formule pour "L'Express"

De leur côté, L'Express et Valeurs Actuelles enregistrent tous deux une légère baisse de leurs ventes avec -0,82% des ventes pour l'hebdo de Christophe Barbier à 433.031 exemplaires et -1,44% à 84.804 ventes pour celui d'Yves de Kerdrel. L'Express, visiblement conscient de l'érosion de son lectorat, travaille sur une nouvelle formule fin mai.

 

Finalement, c'est "Le Point" qui s'en tire le mieux en 2012 avec une diffusion qui progresse de de 0,9%, à 412.278 exemplaires vendus en moyenne. Enfin, pas de surprise au sommet du podium : malgré une légère baisse de -0,24% des ventes par rapport à l'an passé, c'est toujours "Le Nouvel Observateur" de Laurent Joffrin qui fait la course en tête. L'hebdomadaire compte une moyenne 502.348 exemplaires vendus en 2012.