"La Parisienne" renaît dans un "esprit de start-up"

Partager l'article
Vous lisez:
"La Parisienne" renaît dans un "esprit de start-up"
Par Florian Guadalupe Journaliste
Passionné de sport, de politique et des nouveaux médias, Florian Guadalupe est journaliste pour Puremédias depuis octobre 2015. Ses goûts pour le petit écran sont très divers, de "Quotidien" à "L'heure des pros", en passant par "Touche pas à mon poste", "Koh-Lanta", "L'équipe du soir" et "La France a un incroyable talent".
"La Parisienne" se relance.
"La Parisienne" se relance. © La Parisienne
Le magazine féminin se relance dès ce mardi sur le numérique, et en kiosque ce vendredi.

Le mot d'ordre : connecté ! Ce mardi, les équipes du "Parisien" ont organisé une conférence de presse au Musée Maillol, à laquelle puremedias.com a assisté, pour présenter la nouvelle version plurimédia de la marque "La Parisienne". Après la nouvelle formule du quotidien francilien et sa nouvelle application lancée début avril, le groupe LVMH, qui a racheté le journal, a investi 5 millions d'euros pour le titre de presse féminin, que ce soit sur le print ou sur le web.

À lire aussi
"France-Soir", critiqué pour la publication de thèses complotistes, perd son agrément de site d'information en ligne
Presse
"France-Soir", critiqué pour la publication de thèses complotistes, perd son...
"Honte à toi 'Libération'" : Carla Bruni fustige le quotidien après son enquête sur l'affaire Sofiane Bennacer
Presse
"Honte à toi 'Libération'" : Carla Bruni fustige le quotidien après son enquête...
Vincent Bolloré condamné par la justice après sa plainte contre "Le Monde diplomatique"
Presse
Vincent Bolloré condamné par la justice après sa plainte contre "Le Monde...
Prisma Media va lancer trois nouveaux magazines en 2023
Presse
Prisma Media va lancer trois nouveaux magazines en 2023

"Ce n'est pas un code postal, mais un état d'esprit"

Afin de lui donner "une deuxième vie, un deuxième souffle", souligne Francis Morel, PDG des groupes "Le Parisien" et "Les Echos", "La Parisienne" se relance principalement sur le numérique, avec une équipe de douze personnes, dans "un esprit de start-up". Pour cette nouvelle mue, qui sera en kiosque ce vendredi, le supplément féminin veut éviter le "girly" et être "très lifestyle". "Avec un nouveau logo dynamique et qui incarne le changement, on veut montrer qu'être parisienne, ce n'est pas un code postal, mais un état d'esprit", assure Sophie Gourmelen, directrice des publications.

Dans un premier temps, "La Parisienne" renaît sur le web, avec un site neuf sur lequel les équipes ont misé sur une nouvelle forme de "services" : des coachings interactifs à travers des défis à faire en 10 jours, des "city-maps" avec géolocalisation (par exemple, trouver des terrasses toujours ensoleillées), des "astuces modes" et enfin, "La Parisienne Squad". Pour ce dernier, la marque a fait appel à une dizaine d'influenceuses sur les réseaux sociaux, telles que Margaux Selva, Tilly Tillier et Elsamuse, pour avoir un relais sur les blogs, Facebook et Instagram.

Objectif : 500.000 internautes d'ici fin 2017

Concernant le titre papier, le mensuel se divise désormais en trois parties : des pages "inspiration" avec des prises de paroles et des billets d'humeur, des pages "stories" dans lesquelles des personnalités racontent leur parcours ou leur métier et des pages "Ici, c'est Paname" comprenant un agenda des événements parisiens. Si le supplément garde les fondamentaux de la presse féminine, il s'inspire énormément de l'univers numérique, utilisant dans ses colonnes les codes du digital, comme les hashtags.

Avec cette nouvelle offre de "La Parisienne" en kiosque et tous les jours sur internet, la marque a pour ambition de devenir d'ici fin 2018 leader sur son secteur mobile, atteindre fin 2017 une communauté de 500.000 internautes sur les réseaux sociaux, dont 10.000 notamment sur Instagram et essayer de doubler son chiffre d'affaires, estimé par le PDG à 1 million d'euros. Le groupe "Le Parisien" compte aussi investir sur d'autres secteurs, puisqu'une nouvelle édition du dimanche doit être lancée en juin 2017, ainsi qu'un nouvel hebdomadaire de fin de semaine en octobre prochain.

Le Parisien
Le Parisien
"Le Parisien" : Jean-Michel Salvator écarté de la direction des rédactions du quotidien
"Les Échos" pour la première fois à l'équilibre depuis 2008
Emmanuel Macron face aux lecteurs du "Parisien" : Le panel était-il composé de soutiens du Président ?
"Dégagisme judiciaire" : Un éditorial du "Parisien" sur la condamnation de N. Sarkozy fait gronder en interne
Voir toute l'actualité sur Le Parisien
Autour de Le Parisien
l'info en continu
Quelles sorties sur Amazon Prime Video en décembre 2022 ?
SVOD
Quelles sorties sur Amazon Prime Video en décembre 2022 ?
"Prodiges" : Une jurée fait son retour dans la saison 9 à compter du jeudi 22 décembre sur France 2
Programme TV
"Prodiges" : Une jurée fait son retour dans la saison 9 à compter du jeudi 22...
"Qui veut être mon associé ?" : Xavier Domergue écarté, Blaise Matuidi en guest... Les nouveautés de la saison 3
TV
"Qui veut être mon associé ?" : Xavier Domergue écarté, Blaise Matuidi en guest......
Audiences : Records historiques pour Puremédias
Business
Audiences : Records historiques pour Puremédias
Fin de Tunisie/France coupée sur TF1 : La chaîne écrit à la FIFA pour "déplorer un préjudice pour ses téléspectateurs"
TV
Fin de Tunisie/France coupée sur TF1 : La chaîne écrit à la FIFA pour "déplorer un...
Mylène Demongeot est morte
Cinéma
Mylène Demongeot est morte