"Progressivement, nos marques s'effaceront" : Vers la disparition de France 3 et France Bleu au profit d'un "maillot" unique

La présidente de Radio France, Sibyle Veil, avait vendu la mèche lors de son audition devant les députés le 11 octobre dernier. "Progressivement, France 3 et France Bleu s'effaceront derrière une marque unique" supervisée par une "gouvernance commune" et avec la promesse de zéro suppression de postes, a-t-elle clairement exprimé de concert avec Delphine Ernotte, son homologue à France Télévisions,dans une interview à "Ouest France" publiée ce mardi 17 octobre 2023.

"Ça part d'un constat simple : pour ne pas se concurrencer, la meilleure chose à faire, c'est de s'allier", prônent-elles tel un slogan. "Dans un an, nous n'aurons plus seulement un média global en commun, Franceinfo, mais deux", se sont-elles réjouies depuis Rennes, où les équipes de France 3 et France Bleu seront prochainement regroupées dans un même bâtiment.

"Notre feuille de route commune sera calée début 2024 (...) Et dès la rentrée de septembre 2024, il y aura des changements très visibles pour le public", ajoute Sibyle Veil. Cette feuille de route inscrira dans le marbre "le déploiement d'un triple chantier : une ligne éditoriale commune, une union des moyens et une marque unique".

Concrètement, qu'est-ce que cette annonce signifie ? Comme le canal 14, partagé entre Okoo, Culturebox et France 4, France 3 changera-t-elle de nom au profit de celui de "Ici" le temps de la diffusion des programmes régionaux ? France Bleu sera-t-elle renommée Ici ? Cela semble en prendre le chemin... "Nous voulons des marques claires, fortes, lisibles et de confiance. Face à un océan de propositions, c'est indispensable pour pouvoir être identifiés par les citoyens aujourd'hui sursollicités. Pour cela, il faut en réduire le nombre", assume Sibyle Veil.

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"Ce qu'on veut, pour 'Ici', c'est que ceux qui nous écoutent, nous regardent, nous lisent aient l'impression d'être dans le même univers. Qu'ils ne se demandent pas si ça vient de France Télé ou de Radio France et qu'ils aient le sentiment qu'on leur parle au bon ton, avec le bon format et la bonne info", résume Delphine Ernotte.

S'il est difficile encore d'y voir clair, "Ici" s'est fait une place, depuis plusieurs mois, dans les grilles des deux antennes. "On a posé les premières briques avec des matinales communes dès 2019 et une application numérique unique en 2022", rembobinent les deux présidentes. La marque "Ici" "commence déjà à vivre : sur France Bleu par exemple, on dit 'Ici on parle d'ici' !", ajoute Sibyle Veil. "C'est aussi déjà le cas sur France 3 puisque nous avons rebaptisé nos journaux régionaux 'Ici matin', 'Ici 12/13' et 'Ici 19/20'", lui emboite le pas son homologue Delphine Ernotte.

Au-delà du changement d'identité, l'un de ses paramètres importants, le chantier s'annonce tentaculaire et pose plusieurs questions éditoriales, techniques et organisationnelles. À ce sujet, Delphine Ernotte et Sibyle Veil l'assurent : "Chacun gardera sa spécificité. L'objectif n'est pas de nous rapetisser, mais d'être plus présents et plus puissants. On fera ensemble tout ce qu'on peut faire ensemble. Et on fera séparément ce qui est propre à chacun de nos médias", promet la présidente de Radio France.

Delphine Ernotte de compléter : "Nous croyons en la singularité de nos médias. Unir nos moyens, ça ne veut pas dire les réduire. Demain, par exemple, on renforcera la captation commune, son et images, d'un spectacle vivant ou d'un événement sportif."

"Je rêve d'une nouvelle grande émission de divertissement", rebondit Sibyle Veil, rejointe par la présidente de France Télévisions. "De nouveaux rendez-vous réguliers en commun seront proposés sur les antennes télé et radio, une convergence plus forte sur la couverture des évènements locaux, notamment sur le sport, la culture...".