20 Heures : Les ménagères délaissent les JT du soir

Les ménagères délaissent les 20 Heures. Mercredi soir, le JT de TF1 a enregistré sa plus mauvaise audience historique sur la cible des femmes responsables des achats avec 15,2% de parts de marché, contre 10,9% pour celui de France 2. "Le 19.45" de M6 domine largement avec 23,7% mais sur la tranche 19h48-20h14. En frontal, TF1 a été devancée ce mercredi par M6 (21,4%) mais aussi par D8 (16,1%).

Ce record à la baisse du journal de la rédaction de TF1 traduit un vieillissement des rendez-vous d'information de fin de journée que connaissent toutes les chaînes, et plus particulièrement la Une. En effet, depuis la rentrée de septembre, son 20 Heures réunit en moyenne 19,8% des femmes de moins de cinquante ans responsables des achats, alias les fameuses "ménagères de moins de cinquante ans". En face, France 2 pointe à 11,9% sur cette même cible.

Mais le JT de la première chaîne d'Europe a cédé du terrain. En un an*, le journal de Gilles Bouleau a ainsi perdu 2,3 points d'audience sur les FRDA-50, pénalisé notamment par un access fragilisé sur la cible. Une baisse plus importante que la Deux qui, dans le même temps, a vu son audience baisser de 0,7 point en un an sur la cible. La chute est encore plus forte sur cinq ans** puisqu'à l'époque, le 20 Heures de TF1 pointait à 28,2% de part d'audience sur la cible (-8,4 points aujourd'hui)... contre 12% sur France 2 (-0,1 point aujourd'hui) ! Et le départ des ménagères se constate également chez M6. "Le 19.45" de Xavier de Moulins rassemble ainsi 20,8% des ménagères sur sa tranche, contre 21,2% en 2010-2011.

En cinq ans, le téléspectateur du 20 Heures de TF1 a vieilli, affichant aujourd'hui une moyenne d'âge de 54 ans (+4 ans vs 2010-2011). Il reste toutefois plus jeune que celui de France 2, passé de 58 à 60 ans. L'âge moyen du téléspectateur est lui passé de 40 à 45 ans.

Sur l'ensemble du public, la donne est différente. Le JT de TF1 réunit ainsi chaque soir 6,04 millions de Français et 24,5% de public, en baisse de 446.000 fidèles et de 1,6 point de PDA sur un an. Cinq ans plus tôt, alors que la TNT commençait à véritablement s'imposer, 7,32 millions de Français suivaient les informations de Laurence Ferrari, représentant alors 28,9% de l'ensemble du public.

De son côté, France 2 a réussi à progresser, sur un an et sur cinq ans ! Le journal de David Pujadas rassemble chaque soir de la semaine 5,11 millions de personnes, en progression de 44.000 téléspectateurs en cinq ans. Côté parts de marché 4+, une hausse est aussi notable, passant de 20% en 2010-2011 à 20,6% pour 2015-2016. La situation est identique pour "Le 19.45" de M6. S'il perd des ménagères, le rendez-vous d'info de la Six gagne des téléspectateurs, grimpant à 3,10 millions de téléspectateurs chaque jour et 13,4% du public cette saison (+426.000 et +1,8 point en cinq ans).

Ces changements s'expliquent en partie par la popularité grandissante des chaînes d'information en continu, la facilité d'accès à l'information en permanence, mais également à une consommation différente de la télévision. A titre d'exemple, quand D8 rassemble 1,71 million de téléspectateurs sur la tranche 20h-20h35 depuis le début de la saison (6,9% des 4+ / 13,4% des FRDA-50), la défunte Direct 8 pointait en janvier-février 2011*** à seulement... 177.000 téléspectateurs (0,7% des 4+ / 1,1% des FRDA-50) !

* Audiences consolidées, du lundi au jeudi, septembre 2015-février 2016 vs septembre 2014-février 2015
** Audiences consolidées, du lundi au jeudi, septembre 2015-février 2016 vs septembre 2010-février 2011
*** Direct 8 a été intégrée au Mediamat quotidien au 1er janvier 2011