Allemagne : Les vues sur YouTube intégrées aux audiences télé

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Le Médiamétrie allemand a décidé d'intégrer dans ses mesures de l'audience des programmes TV leurs scores sur YouTube.

Petite révolution dans le monde des audiences. Les vues YouTube seront bientôt intégrées dans le calcul des audiences télé en Allemagne. AGF, l'équivalent de Médiamétrie en France, l'a annoncé dans un communiqué lundi : "L'objectif de cette intégration, une première mondiale, est de mettre en place des chiffres d'audience convergents entre la télévision et la consommation de vidéos en ligne", a expliqué l'organisme.

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Panel représentatif

AGF commence ainsi à répondre en partie aux demandes de l'organisation des annonceurs allemands, OWM, qui plaide pour la création d'une mesure de l'audience cross-médias. L'intégration de YouTube à l'audience des programmes télé a été confiée à l'organisme GFK. Ce dernier l'organisera via un panel représentatif d'utilisateurs. Les premiers résultats sont attendus cette année.

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