La ruée vers les contenus se poursuit Outre-Atlantique. Selon le Wall Street Journal, Apple s'apprêterait à investir en 2018 pas moins d'un milliard de dollars (850 millions d'euros) dans la production de contenus originaux.
Appâtée par le dynamisme du marché du streaming vidéo, la firme de Tim Cook ambitionnerait dans un premier temps de financer une dizaine de séries de "haute qualité", capables de rivaliser avec les productions des mastodontes du secteur comme Netflix. Apple a pour ce faire déjà entamé des discussions avec des studios hollywoodiens. La firme à la pomme a également débauché deux responsables expérimentés de Sony Pictures qui ont à leur tableau de chasse des succès comme "Breaking Bad" pour AMC ou encore "The Crown" pour Netflix.
Apple encore loin de Netflix ou HBO
Cet investissement massif dans les séries doit marquer une accélération dans la stratégie de création de contenus originaux mise en oeuvre par Apple depuis plusieurs mois. Cette année, la firme de Cupertino a déjà produit deux émissions, "Planet of the Apps" et "Carpool Karaoke", largement décriées par la critiques. Accessibles uniquement sur Apple Music, ces programmes ont pour vocation d'enrichir le service payant de streaming musicale de la firme. On ignore pour l'instant si les futures créations d'Apple doivent venir enrichir Apple Music ou si elles seront disponible sur une nouvelle plateforme vidéo dédiée.
Avec ce milliard de dollars, Apple reste cependant encore loin de ses principaux concurrents. Rien qu'en 2016, Netflix a par exemple investi près de six fois plus pour créer près de 600 heures de contenus originaux. De son côté, Time Warner, propriétaire de HBO ("Game of Thrones") et du service de streaming vidéo associé (HBO Now), a mis le double (2 milliards de dollars) sur la table l'année dernière. Le montant avancé par Apple est en revanche le même que celui investi par Amazon en 2013 au lancement d'Amazon Vidéo et des premiers programmes originaux de la firme comme "The Man in the High Castle" et "Transparent".
