Chiffres puremedias.com Un bilan pour les 10 ans. Le 16 décembre 2011, Arthur proposait aux téléspectateurs de TF1 une nouvelle émission le vendredi soir : "Vendredi, tout est permis avec Arthur". Pour la première de ce divertissement qu'il produit, l'ancien animateur des "Enfants de la télé" réunissait la bande d'humoristes qui l'entourait en quotidienne sur Comédie dans "Ce soir avec Arthur" : Amelle Chahbi, Claudia Tagbo, Ary Abittan, Rachid Badouri. S'ajoutaient Ramzy Bédia et M. Pokora , venus participer à la série d'épreuves déjantées proposées par le nouveau programme. Parmi elles, le "décor penché" passera à la postérité.
En deuxième partie de soirée, case qui n'était plus vraiment investie par TF1, "Vendredi, tout est permis" avait réuni ce soir-là 1,7 million de téléspectateurs en audiences veille selon Médiamétrie, soit une part d'audience de 27,5% sur l'ensemble du public. La part de marché sur les femmes responsables des achats de moins de cinquante ans (FRDA-50), cible commerciale privilégiée de TF1, avait atteint pour sa part un très solide 35%. De quoi convaincre logiquement TF1 de poursuivre l'aventure et, chose rare cette dernière décennie, d'installer dans la durée un nouveau format de divertissement français.
D'autant que pour la suite de la première saison, l'audience était encore montée crescendo. Les deux derniers inédits proposés avaient ainsi fédéré pas moins de 3,2 millions de téléspectateurs. Une audience de deuxième partie de soirée que la chaîne peut enregistrer aujourd'hui régulièrement en prime-time. Une autre époque.
2011-2015 : Les années dorées
Devant le succès de l'émission, TF1 a multiplié les commandes de numéros de VTEP. Pas moins de 16 inédits ont ainsi été diffusés en saison 2, dont trois déclinaisons en prime-time. La chaîne est ensuite passé à 32 inédits dont 12 prime, en saison 3, la plus prolifique. Il faut dire que les audiences étaient alors au top, avec notamment deux records enregistrés pour le numéro du 28 février 2014 : 29,9% de part d'audience sur l'ensemble du public et pas moins de 41,7% de part de marché sur les ménagères !
Entre 2011 et 2015, "Vendredi tout est permis avec Arthur" a rassemblé en moyenne, devant les inédits du vendredi en deuxième partie de soirée, 1,9 million de téléspectateurs, soit une part d'audience de 23% et une part de marché de 31% sur la cible commerciale féminine. En 2013, consécration, TF1 lui confie ses réveillons du 31 décembre via une déclinaison baptisée "Le 31, tout est permis avec Arthur". Face à Patrick Sébastien, Arthur ne gagne certes pas le match de l'audience mais permet à TF1 d'être à chaque fois en tête sur ses cibles commerciales prioritaires.
2016-2022 : Le déclin
A partir de 2016, les audiences de "VTEP" vont en revanche commencer à décliner sur l'ensemble du public. Le divertissement de Satisfaction va ainsi égarer entre sa saison 5 et 10 près de 700.000 fidèles et 4,7 points de part d'audience 4+, passant sous la barre des 15% sur cet indicateur. Se contractant de seulement 0,6 point, la part de marché FRDA-50 moyenne se maintient pour sa part à 25%. Elle convainc ainsi TF1 de continuer à miser sur "VTEP", même si les déclinaisons en prime-time se font plus rares ou à des dates moins stratégiques : en période estivale ou à Noël.
Le temps du confinement, l'émission a retrouvé des couleurs sur l'ensemble du public : les rediffusions programmées juste après les numéros raccourcis de "Koh-Lanta" ont ainsi permis à Arthur d'enregistrer des scores dignes des plus belles années du format, notamment "La soirée Pyjama" du 24 avril 2020, qui a réuni 2,6 millions de couche-tard (15,2% 4+ / 25,9% FRDA-50). Mais l'embellie aura été de courte durée. A son horaire habituel, dans une France non-confinée pour la dixième saison, les mêmes parts d'audience permettent à Arthur de ne compter que sur 940.000 fidèles (14,9% 4+ / 25,9% FRDA-50).
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En 2021-2022, TF1 a proposé 3 numéros inédits de "Vendredi, tout est permis" en deuxième partie de soirée. Confirmant la tendance baissière du programme ces dernières années, ils n'ont réuni en moyenne que 746.000 personnes, soit 12,1% du public et 22,7% des FRDA-50. TF1 et Arthur misent sans doute sur la spéciale 10 ans ce soir pour inverser la tendance.
Les audiences de "VTEP" depuis 10 ans*
* Audiences moyennes des numéros inédits diffusés en deuxième partie de soirée
