BFMTV poursuit la mise en place de nouveaux formats d’information avec la diffusion jeudi soir, à partir de 20h50, d’ « En campagne » . Après le passage à un rythme hebdomadaire, chaque jeudi, du « Forum BFMTV » où Maxime Switek donne la parole aux Français, ce nouveau rendez-vous événementiel incarné par Apolline de Malherbe propose de grands entretiens en tête-à-tête d’une heure avec des personnalités politiques françaises. Pour le premier numéro, la journaliste s’est rendue au Théâtre de Bry-sur-Marne pour rencontrer Bruno Retailleau, président du parti Les Républicains.

BFMTV part "En campagne". Hier soir, la chaîne d'information du canal 13 lançait son nouveau format incarné par Apolline de Malherbe. Dans ce nouveau rendez-vous événementiel, la star des matins de RMC et de BFMTV propose de grands entretiens en tête-à-tête d'une durée d'une heure, avec des personnalités politiques françaises. Pour le premier numéro, la journaliste recevait Bruno Retailleau, président du parti Les Républicains. Recevait ou plutôt s'était déplacée à Bry-sur-Marne pour interroger dans le théâtre la ville celui qui ne cache plus vraiment ses ambitions pour la présidentielle de 2027.

"Sortir, sur le terrain, dans un lieu choisi avec l’invité, c’est déjà une façon d’entrer dans son univers. Cela change la dynamique, le ton et le regard. Le plateau impose une certaine tension, que j’aime installer chaque matin, parce qu’il faut des réponses concrètes, précises et immédiates. Mais dans cette perspective de 'campagne', je voudrais que l’on respire, que l’on marche et que l’on échange autrement. Des entretiens plus que des interviews, qui seront des marqueurs forts, des références, comme un engagement pris face aux Français, à travers BFMTV" confiait Apolline de Malherbe à nos confrères du "Figaro" jeudi. Mais quels résultats pour ce premier numéro ?

Selon Médiamétrie, la première d'"En campagne" a réuni 271.000 téléspectateurs de 20h58 à 22h05, soit 1,5% du public âgé de quatre ans et plus et 0,9% des 25-49 ans, cible clé de la chaîne dirigée par Fabien Namias. Des scores dans la moyenne basse de la case. En face, CNews pouvait compter sur la fidélité de 460.000 téléspectateurs, soit 2,6% du public et 1,9% des 25-49 ans. LCI s'installait sur la troisième marche du podium des chaînes d'information avec 255.000 téléspectateurs et 1,4% du public et 1,3% des 25-49 ans. Loin derrière, Franceinfo attirait 71.000 curieux (0,4% de PDA et 0,3% des 25-49 ans). 

À quand le deuxième numéro d'"'En campagne' ? "Le programme reviendra ponctuellement, en fonction de l’actualité politique. Ce sera un rendez-vous événementiel, diffusé en prime, à chaque fois que nous aurons un invité qui justifie cette heure d’entretien. Plusieurs personnalités, de différents horizons, sont déjà en discussion. L’idée, c’est de donner la parole à celles et ceux qui comptent", indiquait Apolline de Malherbe.