Audiences US 2011/2012 : Fox devance à nouveau CBS

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Audiences US 2011/2012 : Fox devance à nouveau CBS
Par Charles Decant Rédacteur en chef

Rédacteur en chef de puremedias.com, Charles Decant est diplômé de Sciences Po Paris. Après un passage chez Universal Music, il a rejoint l'aventure puremedias.com en 2007 et se spécialise notamment dans...

Fox
Fox © DR
Pour la huitième année consécutive, Fox termine en tête des audiences sur les 18-49 ans, cible fétiche des annonceurs américains. Mais CBS domine - à nouveau - sur l'ensemble du public.

C'est du jamais vu : pour la huitième année consécutive, Fox s'impose en tête des audiences de la saison télé américaine sur l'indicateur le plus important, les 18-49 ans. C'est cette cible que toutes les chaînes tentent de séduire car elle est la plus recherchée par les annonceurs américains et donc celle qui permet aux chaînes de générer le plus de recettes. Et pour la huitième année, donc, c'est Fox qui en attire le plus.

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Malgré tout, la course a été plus serrée que d'habitude cette année : la locomotive de Fox, "American Idol", a vu ses audiences chuter de près d'un tiers sur un an, un coup dur qui a failli coûter sa place à Fox, mais la chaîne a repris l'avantage dans les dernières semaines de la saison. Fox a aussi reçu un joli coup de main d'un autre télé-crochet, "The X Factor", qui n'a pas connu le même succès qu'"American Idol" mais qui s'est montré très solide sur les 18-49 ans. Autre succès sur cette cible pour la chaîne, la comédie "New Girl", même si elle s'est essoufflée en fin de saison.

ABC plombée par ses poids lourds, CW en chute libre

De son côté, aidée par le Super Bowl et les matchs de football américain du dimanche soi, NBC a réussi à passer devant ABC et à prendre la troisième place sur cette cible, une première depuis huit ans. Comme le souligne Deadline, NBC et CBS sont les deux seules chaînes à progresser sur les 18-49 ans cette saison.

En revanche, c'est la douche froide pour CW, dont les séries réunissaient parfois cette saison moins de 1 million de fans. La chaîne affiche des scores en baisse de 22% sur la cible, de 20% sur sa cible principale, les 18-34 ans et de 15% sur l'ensemble du public. Les téléspectateurs de la chaîne ont de plus en plus tendance à consommer leurs programmes en ligne. Quant à ABC, malgré des nouveautés prometteuses, l'essoufflement de ses programmes plus anciens, comme "Dancing with the Stars" ou "Desperate Housewives", explique sa performance en retrait cette année.

Le classement 2011/2012 des chaînes américaines

Audience moyenne sur les 18-49 ans

Fox : 4,2 millions (-9%)

CBS : 3,9 millions (+3%)

NBC : 3,3 millions (+9%)

ABC : 3,2 millions (-4%)

The CW : 900.000 (-22%)

Audience moyenne sur l'ensemble du public

CBS : 11,7 millions (+1%)

Fox : 8,9 millions (-9%)

ABC : 8,4 millions (-1%)

NBC : 7,4 millions (+5%)

The CW : 1,7 million (-15%)

Age médian

CBS : 55,6 (contre 55 ans l'an dernier)

ABC : 52,3 (contre 51,4)

NBC : 49,3 (contre 49,6)

Fox : 46,2 (contre 45,4)

CW : 37,1 (contre 35)

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