"Le média des hommes et des pères qui veulent participer à la société, sans la dominer". Voilà comment "Kool Mag", le média lancé hier par Baptiste des Monstiers, résume sa ligne éditoriale. Alimenté par l'ex-reporter de "Quotidien", trois journalistes et une quinzaine de pigistes, cette nouvelle plateforme parlera autant de parentalité que de sexualité, de cuisine, de sport ou de sorties culturelles, le tout avec un prisme masculin assumé. Au menu : des articles, des reportages, des interviews, écrites comme vidéo, de personnalités comme Martin Solveig ou Soprano.
"L'idée de ce projet m'est venue durant le confinement", raconte Baptiste des Monstiers, joint aujourd'hui par puremedias.com. Après une séparation, ce père de deux enfants venait à l'époque de quitter "Quotidien" pour cause d'impossible conciliation entre ses "impératifs de père" et "la couverture de l'actualité internationale sur le terrain". "Durant le confinement qui a suivi, j'ai pris conscience que j'avais besoin de réponses au quotidien concernant l'éducation de mes enfants, que ce soit la nourriture que je leur prépare, les activités que je peux faire avec eux ou même la manière de parler avec eux d'un fait d'actualité comme l'épidémie de Covid. Malgré mes recherches, je n'ai pas trouvé de sites ou de magazines qui me parlent en tant qu'homme aujourd'hui", explique l'ex-journaliste de "Complément d'enquête".
Convaincu de la pertinence de son idée, le journaliste consacre les mois suivants à l'accouchement de ce nouveau média gratuit qui vivra de la publicité et du brand content. Pour le monter, l'ancien de "Quotidien" s'associe d'abord à Ronan Dubois, ex-cadre de Konbini, avant de se former pendant huit mois à l'entrepreneuriat dans un incubateur à start-up. Plutôt que de procéder à une levée de fonds, Baptiste des Monstiers et son partenaire décide de s'adosser à l'agence de presse Horizon media, qui apporte son savoir-faire en matière d'audience et prend en charge les fonctions support.
"Un média égalitaire"
Les mois suivants sont consacrés à la création des premiers contenus du site. "Il y aura cinq à six verticales abordant l'ensemble des thématiques qui intéresse un père et un homme aujourd'hui", précise le journaliste. "On sera un média égalitaire, conscient des enjeux écologiques, et qui ne voudra surtout pas donner de leçons. On ne sera pas non plus un média 'hétéro' et parlerons notamment de l'homoparentalité", détaille-t-il, annonçant une interview vidéo prochaine de Christophe Beaugrand racontant son récent recours à la GPA. "Surtout, il y aura toujours de l'information et un traitement journaliste des sujets. Nous y tenons", promet le journaliste, qui a décidé de se consacrer "à 100%" à son nouveau bébé.
