Comment faire pour que les jeunes fument moins ? Après avoir tenté de sensibiliser les fumeurs sur les risques de la cigarette sur la santé, l'association des Droits des Non-Fumeurs s'est associée à l'agence BDDP & Fils pour lancer une nouvelle campagne « choc ».
Partant du principe que le fait de fumer représentait pour les jeunes « un rite de passage vers l’âge adulte » et « l’expression d’une forme d’autonomie et d’émancipation », l'agence de publicité a voulu créer une affiche qui démontre l'inverse, à savoir que la cigarette est « un signe de soumission et de naïveté ».
Les clichés évoquent des jeunes en train de faire une fellation. Les publicitaires expliquent que cela représente l'acte même de soumission, « soumission comportementale, psychologique et physique à une drogue addictive qui va contrôler leurs actes, souiller leur corps et même leur coûter cher ».
« À des jeunes qui aspirent à s’affranchir de l’autorité, la campagne rappelle qu’en fumant ils en acceptent une bien plus intolérable : celle de la cigarette. À des jeunes qui croient réaliser un acte transgressif, la campagne rappelle qu’en fumant ils ne transgressent aucun interdit mais font, bien au contraire, très plaisir à une industrie qui tue prématurément un de ses consommateurs réguliers sur deux » ajoute l'agence.
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