Canal+ va déployer une nouvelle solution de mesure d'impact pour la publicité

Cette nouvelle offre s'articule autour d'une solution de post-tests en ligne permettant de mesurer l'impact des campagnes publicitaires diffusées sur Stream+. Le dispositif couvre plusieurs environnements digitaux et tout particulièrement la TV connectée (CTV).

Présenté comme le "premier network vidéo premium" en France dans les conditions commerciales 2025 de la régie, Stream+ est destiné à offrir aux annonceurs un point d’entrée unique vers myCANAL, Max, et OQEE Ciné de Free. "Avec le développement de myCANAL, d’OQEE Ciné et le lancement de Max, dont l’offre avec pub s’étendra à l’univers CANAL, l’inventaire digital vidéo premium de Canal+ Brand Solutions, regroupé dans STREAM+ est multiplié par 3 en 2025", explique la régie.

Grâce à Stream+, Canal+ Brand Solutions indique ainsi être en mesure de toucher 22 millions de Français et 49% des 25-49 ans chaque mois (dédupliqués), à travers 40 000 heures de contenus.

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Via ce partenariat entre la régie du groupe Canal+ et Happydemics, les annonceurs pourront donc désormais accéder à des indicateurs adaptés à leurs objectifs spécifiques, comme les taux de mémorisation, l'évolution de l'image de marque, le niveau de considération ou les intentions d'achat. 

Comme le résumait récemment Tarek Ouagguini, le fondateur de la startup, lors d'une table-ronde organisée par l'Alliance Digitale : "un annonceur a besoin d'avoir une mesure unifiée avec une méthodologie certifiée par un tiers de confiance : c'est notre métier chez Happydemics".

Pour cela, la startup s'appuie sur sa solution de collecte volontaire de feedbacks auprès des audiences, à travers de courts questionnaires de 5 questions, administrés en ligne. "En combinant probabilité d'exposition et souvenir publicitaire contextuel, notre technologie permet de mesurer votre impact, y compris dans les environnements sans cookies", explique Happydemics sur son site. Le tout, quelques heures seulement après le lancement d'une campagne, ce qui permet de l'optimiser rapidement.

L'entreprise indique travailler avec plus de 150 acteurs de la publicité et des milliers d'annonceurs dans le monde entier, dont Itv+ et Sky dans l'univers de la télévision et du streaming. Par ailleurs, cette "adtech" créée en France en 2015 affiche 107% de croissance en 2023 avec un effectif d'une cinquantaine de personnes. 

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