TF1+ accueille Coca-Cola dans un format inédit de sponsoring.© TF1
Le dispositif, imaginé par l'agence EssenceMediacom (GroupM), s'appuie sur le format "Collection" proposé sur TF1+, qui permet aux annonceurs de faire du co-branding exclusif en parrainant une sélection de programmes autour d'une thématique commune.
Pour Coca-Cola, quatre "collections" thématiques ont ainsi été développées pour toucher différents segments d'audience : "Entre potes" (une sélection de films, divertissements et spectacles comme "Fast and Furious 9", "Koh-Lanta" ou "Canap 97", pour des soirées entre amis), "Entre colocs" (des divertissements, télé-réalités et sitcoms tels que "L'Agence nouvelle destination" et "Secret Story"), "En duo" (des récits romantiques ou à suspens comme "Tout le bleu du ciel", à regarder en couple) et "Avec toute la tribu" (le meilleur des films et séries familiales, dont "Sam" ou "Shrek, le troisième").
Ces quatre "collections" bénéficient d'une mise en avant privilégiée sur la page d'accueil de la plateforme de streaming, avec des bannières et un design exclusif. Les activations digitales incluent un format AdPause, un habillage jingle pub et quatre déclinaisons du packshot 5 secondes pour chaque collection. L'amplification s'étend également aux réseaux sociaux avec quatre posts amplifiés sur le compte Instagram de TF1+.
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En parallèle, la campagne classique "Partagez un Coca-Cola" est amplifiée grâce à une association à la licence Star Academy et aux trois fictions quotidiennes de la chaîne ("Ici tout commence", "Plus belle la vie, encore plus belle", "Tout pour la lumière"), avec des spots personnalisés pour ses programmes. Une campagne TV linéaire sur TF1, TFX et TMC vient renforcer l'ensemble. Tout cela s'inscrit dans le cadre du renforcement du partenariat annuel noué entre TF1 et la marque.
En outre, le partenariat avec la tournée "Star Academy" inclut la diffusion de spots "Coca-Cola Sans Sucres" et "Partagez un Coca-Cola" avant les spectacles, des distribution de cannettes, la présence du logo sur le photocall officiel et des escales du bus Coca-Cola lors des concerts.
