Conférence de presse de Carlos Ghosn : Comment LCI a battu BFMTV

Le leader distancé. Hier après-midi, les chaînes d'information en continu ont toutes consacré leur antenne à la conférence de presse de Carlos Ghosn, quelques jours après son évasion du Japon pour le Liban. Et alors que BFMTV est habituellement leader sur ce genre d'événement, c'est LCI qui s'est octroyé la médaille d'or en réunissant en moyenne 441.000 téléspectateurs entre 14h01 et 16h24 (5,4% de PDA). Derrière, BFMTV - qui a connu de gros soucis de traduction - a gardé 354.000 personnes (4,3% de PDA), devant CNews (229.000 Français et 2,8% de PDA) et Franceinfo (122.000 intéressés pour 1,5% de PDA).

Mais le carton de LCI n'est pas dû qu'au bug de traduction de BFMTV. En effet, puremedias.com s'est procuré le détail des chiffres Médiamétrie et la chaîne information du groupe TF1 prend son envol bien avant le début de la conférence de presse. Dès 13h25, la chaîne commence à devancer sa concurrente, avec une légère avance. Mais c'est à partir de 13h32, tout s'emballe. En l'espace de dix minutes, LCI gagne 220.000 téléspectateurs et voit son audience progresser de 96%, devançant soudainement BFMTV (246.000 Français). Or, à ce moment-là, aucun bug sur la 15. Pourquoi l'audience de LCI s'envole-t-elle alors, à 30 minutes du début de la conférence de presse ? La raison du succès du canal 26 est à trouver du côté de... TF1, chaîne mère de LCI.

A 13h31, alors qu'il s'apprête à rendre l'antenne, Jean-Pierre Pernaut conclut son journal par un passage de relais. Le présentateur du "13 Heures" donne en effet un rendez-vous immédiat aux téléspectateurs de TF1 sur LCI pour suivre la conférence de presse. Un appel accepté par une partie du public... pour finalement découvrir un plateau d'attente, la prise de parole ne débutant alors qu'à 14h. Une attente qui finit par profiter à BFMTV qui reprend l'ascendant 10 minutes avant les premiers mots très attendus de Carlos Ghosn... jusqu'à ce que le bug de traduction ne fasse vaciller l'audience.

A 14h02, quand l'ex-patron de Nissan commence à s'exprimer, BFMTV est leader avec 651.000 téléspectateurs contre 606.000 pour LCI. Hélas pour la chaîne, la traduction ne suivant pas, les téléspectateurs la délaissent et trouvent refuge ailleurs. En l'espace de 3 minutes, le canal 15 perd plus de 200.000 personnes ! Dans le même temps, LCI récupère 92.000 personnes supplémentaires et prend l'ascendant avec 698.000 téléspectateurs - le pic d'audience de la conférence, toutes chaînes confondues. Derrière, CNews gagne elle 102.000 personnes (287.000 téléspectateurs à 14h05) quand Franceinfo reste stable.

Et alors que le public déserte progressivement la longue conférence de presse - d'une durée de 2 heures et 23 minutes -, BFMTV va avoir toutes les peines du monde à retrouver sa première place. A partir de 15h19, la chaîne va ainsi batailler dur avec LCI et les deux chaînes vont à tour de rôle passer l'une devant l'autre, avec entre 300.000 et 400.000 téléspectateurs...