Corinne Abitbol (Animat 2.0) : "Les résultats sur Cyril Hanouna sont un peu violents"

Dévoilés ce matin, les résultats de l'étude Animat 2.0 révèlent une certaine stabilité dans le classement des animateurs les plus populaires du PAF. Ils mettent également en lumière la notoriété et la popularité grandissantes des YouTubeurs. A l'occasion de la publication des résultats de l'étude, puremedias.com s'est entretenu avec Corinne Abitbol, Directeur Général Etudes et Recherche de l'agence OmnicomMediaGroup, qui réalise cette étude depuis dix ans. Elle commente pour nous les grands enseignements de l'édition 2016.

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Propos recueillis par Charles Decant.

"On ne juge pas Michel Cymès sur ses audiences"

Pour cette dixième édition, qui confirme les tendances précédentes, vous avez ouvert l'étude aux YouTubeurs. Pour quelle raison ?
On retrouve en effet toujours les mêmes visages dans le ranking de notoriété des animateurs télé : Arthur, Nikos, Nagui. On s'est dit qu'il y avait très peu de renouvellement, d'où notre volonté d'ouvrir l'étude à des personnalités qui opèrent sur YouTube pour voir quel était leur potentiel auprès de la population française. Et on a des surprises intéressantes : quand on voit que Norman a 75% de notoriété chez les 15-24 ans, devant Michel Cymès ou au même niveau que Karine Le Marchand, on a des stars. Ce qui nous a intéressés aussi en tant qu'agence média, c'était de connaître la cible la plus réceptive à ces YouTubeurs, et ce ne sont pas uniquement les 15-24 ans.

Michel Cymès est la personnalité préférée sur toutes les tranches d'âge ou presque, vous l'analysez comme le triomphe de l'humour...
Cette année, on n'a pas demandé aux répondants comment ils construisaient leur agrément pour les personnalités. Mais les années précédentes, on avait ajouté des adjectifs et il ressortait comme étant le plus drôle, c'est un peu sa marque de fabrique, la blague un peu potache. Il a décroché un prime cette année, les audiences sont inégales, mais on ne le juge pas vraiment sur ses audiences, on aime bien le bonhomme et sa capacité à dédramatiser les sujets.

Yann Barthès et Bertrand Chameroy, qui ne sont pas nécessairement dans le même registre, rejoignent Michel Cymès sur le côté décalé et humour...
Je trouve que c'est une véritable tendance en 2015 et 2016, ce ton décalé, qu'on retrouve d'ailleurs chez certains annonceurs comme Michel et Augustin, Le Slip français... C'est aussi ça qu'attendent le public et le consommateur. Fini la langue de bois, le langage policé. C'est ça qui plait !

"Il y a un effet de saturation autour de Cyril Hanouna"

Tout dire, sortir du langage policé, ça fait partie du positionnement de Cyril Hanouna, qui ressort pourtant très largement en tête parmi les personnalités les moins appréciées, et ce sur toutes les tranches d'âge...
Ca s'est accru, et c'est presque un peu violent pour lui, qui a pourtant connu des vrais succès d'audience cette année. Certains journalistes parlent de Hanouna-bashing, personnellement je n'ai pas beaucoup aimé cette Une de "Charlie Hebdo" qui lui était consacrée. Je pense qu'on en parle trop et qu'il y a un effet de saturation. Il y avait eu le même effet sur Arthur à un moment...

Mais Arthur avait connu ces scores très négatifs au moment de son affaire d'exil fiscal, non ?
Oui. Mais Hanouna a ressigné avec D8 pour 250 millions d'euros... Je crois qu'il y a une histoire de succès - et de bruit ! On en entend parler tous les jours ! Et Enora Malagré est un dommage colatéral de Hanouna, je pense...

Mais ça n'affecte pas tous les membres de l'équipe de "TPMP", puisque Bertrand Chameroy et Camille Combal ressortent très bien...
Elle a l'habitude d'être parfois un peu agressive dans le ton, ce qui ne fait pas l'unanimité. L'humour fait l'unanimité, en revanche, mais le côté agressif, parfois à la limite de la vulgarité, ça passe beaucoup moins.

"Les YouTubeurs sont vus comme des caméléons"

Parlons des YouTubeurs : Cyprien, personnalité préférée des 15-24 ans !
Ce n'est pas le premier YouTubeur en termes de notoriété, puisque c'est Norman qui ressort plus haut, mais en termes de popularité, il est au coude-à-coude sur cette cible avec Yann Barthès et Cristina Cordula. Ces trois-là n'ont pas du tout le même style mais ils font sourire.

L'étude révèle aussi que même si la télé et YouTube ne sont plus forcément très différents pour les plus jeunes, c'est à la télé qu'ils aimeraient le plus voir ces YouTubeurs, que ce soit en tant qu'animateur ou comédien dans une fiction...
La télé reste la reconnaissance du plus grand nombre, donc pour ces jeunes qui reconnaissent le talent de ces YouTubeurs, ils estiment qu'ils ont le potentiel pour aller sur d'autres canaux. Des Michel Cymès ou des Yann Barthès, on les voit à la télé et on se dit qu'ils y sont très bien, ou qu'ils pourraient faire un peu de radio. Mais les YouTubeurs, eux, sont beaucoup plus polyvalents aux yeux des personnes interrogées. Ils sont vus comme des caméléons : on les voit en animateur, en comédien ou en égérie de marque.