"Notre télé évolue, notre identité visuelle aussi". Tel est le nouveau mot d'ordre du groupe France Télévisions depuis ce lundi, 6h du matin. Finis les fameux volets en vigueur depuis 2002, place au point au début de chaque numéro de chaîne. Chaque antenne garde la couleur qui fait sa caractéristique, à savoir le rouge pour France 2, le bleu pour France 3, le violet pour France 4... Mais ces couleurs sont désormais plus lumineuses, "pour mieux circuler sur les écrans numériques", selon le site de franceinfo.
Parmi les ambitions affichées par cette nouvelle identité : faciliter l'identification par le public de tout contenu en provenance de France Télévisions, qu'il soit linéraire ou délinéarisé. Pour les antennes régionales de France 3, le numéro de la chaîne est associé au nom de la région concernée, sur une ligne le plus souvent, voire deux ou même trois pour les noms trop longs, tels que France 3 Provence-Alpes-Côte d'Azur. La typographie adoptée, Brown à la place de l'Heldustry, est la même que celle déjà en vigueur sur franceinfo.
Le coût du changement
La conception de cette nouvelle charte graphique a été confiée aux agences Movement pour l'habillage et Joosnabhan pour la stratégie de la marque. Le coût du changement ? 90.000 euros, auxquels s'ajoutent 50.000 euros pour les droits d'utilisation. "Au fil des remplacements de matériel, ces points s'afficheront aussi sur les caméras et les véhicules du groupe", précise le site de franceinfo.
La tendance du point a été inaugurée en septembre 2016 avec la nouvelle chaîne d'information en continu du service public, franceinfo:, dont le nom était suivi de deux petits points jaunes superposés. Puis, en mai 2017, le groupe a poursuivi sa mue avec la nouvelle plate-forme numérique france.tv, service de replay commun à toutes les chaînes, en lieu et place des offres de rattrapage des sites des chaînes et de Pluzz.
Du changement aussi pour le groupe TF1
Le PAF va connaître deux autres changements majeurs en ce début de semaine, cette fois du côté du groupe TF1, qui opte pour un changement de nom et d'habillage pour deux de ses chaînes. Ce soir à 20h50, HD1, sur le canal 20 de la TNT, deviendra TF1 Séries Films. Le lendemain, mardi 30 janvier, à la même heure, la chaîne NT1, sur le canal 11, opérera à son tour sa mue pour s'appeler désormais TFX.
