Hadopi dévoile sa première campagne de communication

Après plusieurs tentatives avortées, la Haute Autorité pour la diffusion des œuvres et la protection des droits sur internet (Hadopi) a dévoilé hier sa première campagne de communication.

Développée par les agences H et Home pour un budget global de trois millions d'euros, cette campagne met davantage l'accent sur la protection de la création de demain que sur le volet répressif de la loi, rapporte Stratégies. « Il fallait sortir de la vision à court terme sur la riposte graduée pour présenter un usage responsable de l'Internet, et re-situer Hadopi dans un écosystème culturel. Avec un ton ludique », explique Elisabeth Billemaz, directrice générale de l'agence H.

Pour cela, les supports de communication mettent en scène de jeunes adolescents projetés dans le futur, un avenir où seule Hadopi est en mesure de protéger leurs créations, avec un slogan clair : "Hadopi, la création de demain se défend aujourd'hui". Cette orientation moins dramatique permet ainsi de « responsabiliser les usagers d'Hadopi » et non de les « culpabiliser », précise Marie-Françoise Marais, présidente de l'institution.

Cette première campagne de communication sera diffusée à partir du 13 juin prochain dans la presse, à la télévision, à la radio, au cinéma ainsi que par affichage, et ce, durant une quinzaine de jours. Elle s'accompagne, par ailleurs, de la création d'un label, baptisé Pur pour Promotion des usagers responsables qui permettra aux internautes de distinguer les offres musicales légales des autres.

La Haute Autorité n'en est pas à ses premiers essais en matière de communication. Après un premier appel d'offres infructueux, elle travaille avec l'agence Plan Créatif pour l'élaboration de son logo, lequel se révèle beaucoup trop proche de celui de France Télécom. Quelques mois plus tard, en juin 2010, France 5 diffuse et produit un dessin animé pédagogique dont le simplisme attire la moquerie de toute la toile avant d'être retiré.

puremedias.com vous propose de découvrir un des trois spots qui sera diffusé à la télévision :