Intelligence artificielle, accord avec Amazon, CTV : le point sur les annonces du "TF1+ Advertising Upfront" pour "maximiser l’expérience publicitaire sur TF1+"

En 2026, TF1 Pub entend poursuivre l’accélération de sa stratégie digitale, dans le but de "maximiser l’expérience publicitaire sur TF1+", selon les termes du communiqué de la chaîne diffusé à l'issue de l'édition 2025 du "TF1+ Advertising Upfront". 

La grande nouveauté pour la "Une" l'an prochain sera la concrétisation de l'accord de distribution avec Netflix annoncé en juin dernier. À partir de mi-2026, les abonnés à Netflix pourront ainsi accéder à tous les contenus de TF1+, TF1 et des chaînes du groupe directement au sein de la plateforme américaine. Cette "première mondiale" permettra notamment une "massification des potentiels d’audience".

Pour les marques et les agences, la régie promet une expérience "sans couture". Pour cela, la commercialisation des inventaires sera opérée par TF1 PUB, avec des attributs data et des formats alignés sur ceux de TF1+. 

Sur la plateforme TF1+, la régie dirigée par Sylvia Tassan Toffola met en avant des formats d’émergence comme Cover+, Signature ou Ad Pause. Selon la chaîne, ces dispositifs peuvent générer jusqu’à +25 points de notoriété ou +36 % de souvenir publicitaire. Principale nouveauté dans ce domaine en 2026 : les formats display peuvent désormais être animés, "pour encore plus immerger les streamers dans l’univers [des] marques.".

En outre, de nouveaux formats CTV vont être introduits l'an prochain pour favoriser l'interaction. "Send to phone" permet ainsi, via la télécommande, l’envoi d’informations sur un produit vers le smartphone du spectateur, tandis que "Carrousel Retail Ads" met en scène plusieurs produits au sein d’un carrousel interactif afin de rapprocher l’audience de l’acte d’achat.

La régie lance également "Thématik by IA", un dispositif de catégorisation des programmes en contextes thématiques prédéfinis (voyage, éducation, cuisine, etc.) pour aligner la diffusion des spots avec l’ADN des annonceurs. En complément, "Habillage content" est présenté par TF1 Pub comme "le seul format qui permet à l’annonceur d’être présent en même temps que la diffusion du programme en streaming sur TF1+ en CTV."

L'IA va également trouver sa place au sein du TF1 Ad Manager, qui sera lancé en janvier 2026 : cette plateforme transactionnelle et servicielle doit unifier l’achat sur les inventaires TV et streaming. Elle intègre un simulateur d’audiences, de nouveaux KPI business comme le drive‑to‑store, ainsi que des études et insights par annonceur.

Surtout, la régie y a ajouté l'outil "Autopilot Agentic", un agent conversationnel utilisant de l’IA générative : il permettra notamment de fournir des bilans enrichis et des recommandations de segments et de médiaplanning pour optimiser les activations.

Enfin, la régie continue ses efforts dans le domaine de la data et du "retail media" : elle a signé un accord avec Amazon Publisher Cloud, afin de rapprocher, par catégorie de produit, les données d’achat des clients Amazon avec les 26 millions de profils logués TF1+. "Ces croisements offriront la possibilité d’identifier les programmes les plus affinitaires selon les univers de consommation (jeux vidéo, beauté, produits ménagers, etc.) et d’activer ensuite ces segments data sur le DSP d’Amazon Ads" explique la régie.