"Le mal-aimé" : Déjà 30 millions de vues sur Internet.. La dernière pub "Intermarché" devient un buzz mondial

Il est désormais connu comme le loup blanc sur les réseaux sociaux. Diffusé depuis samedi, un court-métrage publicitaire réalisé pour l'enseigne de grande distribution Intermarché cartonne sur la Toile avec plus de 30 millions de vues en l'espace de quelques jours. La recette magique de cette réclame à l'esprit de Noël qui fait fondre le public ? Un grand méchant loup, des animaux herbivores et un grand banquet pour les réunir. Il était en effet une fois un canidé carnivore se mettant en tête de cuisiner des légumes pour se faire accepter de ses congénères de la forêt et partager un repas de fêtes avec eux, le tout sur la chanson "Le mal-aimé" de Claude François. Le message -"nous avons tous une raison de mieux manger"- et le choix artistique de ce conte revisité dépassent les frontières françaises et passionnent la presse internationale. Le spot de 2min30 s'est même vu créer une page sur le réseau social culturel Letterboxd, dont les utilisateurs recensent et notent les films qu'ils regardent.

Derrière ce succès retentissant se cache un studio d'animation basé à Montpellier : Illogic. En tout, 70 personnes ont travaillé sur ce petit film, chapeauté par trois réalisateurs et réalisé sans l'aide de l'intelligence artificielle ou seulement sur "quelques parties de programmation". Ce travail artisanal aura duré six mois, du "storyboarding" à l’assemblage final, en passant par la création des personnages et paysages. Mais le résultat dépasse toutes les attentes et a donné une visibilité inattendue au distributeur, y compris à l'étranger. 

L'idée est née d'un appel d'offre du groupe Mousquetaires, qui produit chaque année un spot publicitaire de Noël pour sa filiale Intermarché, via son agence de communication Romance. Après avoir donné la base du scénario, l'entreprise française a laissé libre cours à l'imagination des équipes du studio hexagonal. "On a pris cette base et on l’a retranscrit en histoire animée", explique le coréalisateur du spot à France 3 Occitanie. "Il a fallu concevoir différentes idées de séquences, et surtout raconter l'histoire avec les bons timings et les bonnes émotions", ajoute-t-il, insistant sur le travail des artistes face à l’essor de l’IA.

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Intermarché a déjà connu quelques succès grâce à d'autres publicités, mais cet "ovni" lui confère un autre statut. Invité sur franceinfo jeudi, le président des Mousquetaires Thierry Cotillard s'est dit “très fier de donner une leçon aux Américains". Assumant d'avoir pris "le contre-pied de l'IA, il a salué "l’intelligence humaine" qui donne "une autre émotion qu’un robot”. Le choix a été clair : “faire travailler 70 personnes depuis un an, à Montpellier, pour créer ce dessin animé.” Le dirigeant n'a en revanche pas préciser si son enseigne allait distribuer la fameuse peluche-loup dans ses supermarchés. Ses pensées sont portées vers un autre objectif. "Quand je vois cette pub, je me dis qu’il faudrait peut-être qu’on la passe à l’Assemblée nationale pour qu’il y ait un vivre ensemble politique", s’amuse Thierry Cotillard.