+4,9% : C'est la croissance prévue pour le marché pub en France l'an prochain, selon WPP Media

Dans son rapport annuel "This Year, Next Year 2025 Global End-of-Year Forecast" WPP Media (ex-GroupM) présente une mise à jour de ses anticipations pour le marché publicitaire mondial : l'agence prévoit désormais +8,8% de croissance globale en 2025 (soit trois points de plus que ses prévisions de juin dernier) et +7,1% en 2026. "Cela s'explique en grande partie par le fait que les droits de douanes se sont avérés plus favorables que prévu et par l'essor des investissements dans l'IA", explique Kate Scott-Dawkins, la présidente Global Business Intelligence du groupe.

Avec +4,5% de croissance en 2025 et +4,9% attendus en 2026, la France se positionne légèrement en dessous de la moyenne européenne (qui s'établit à +5,8%). Pour la télévision et la CTV, WPP Media anticipe des revenus de 3,64 milliards d’euros en 2025 et une croissance de +1,5 % en 2026. 

A l'échelle mondiale, WPP Média décrit "une période de transformation significative au sein du secteur", qui répond aux principes de la "destruction créatrice" théorisée au XXe siècle par Joseph Schumpeter. En particulier, "la vidéo en streaming continue de gagner du terrain sur la télévision linéaire", tandis que le "retail media" continue à capter une partie importante des budgets publicitaires en ligne. Dans le même temps, les moteurs de recherche basés sur l'IA commencent à bouleverser le marché de la recherche en ligne.

Autre fait notable : pour la première fois cette année, la publicité liée au "commerce" devrait dépasser le marché mondial de la publicité TV, avec 178,2 milliards de dollars de recettes publicitaires en 2025. 

La publicité liée au contenu reste quant à elle la catégorie la plus importante, avec 663,5 milliards de dollars et 58% des recettes mondiales. Dans ces publicités liées au contenu, le "gaming" est le canal qui connait la croissance la plus rapide : avec une augmentation de 29,5%, ce segment devrait atteindre 8,5 milliards de dollars de recettes en 2025.

En outre, si la publicité "print" reste stable à l'échelle mondiale avec 31,4 milliards de dollars de recettes en 2025, elle est amenée à décliner. En France, ce déclin est déjà amorcé, avec 860 millions d’euros de recettes en 2025 pour les journaux (-0,8 %) et 710,7 millions d’euros pour les magazines (-1,3 %). 

Enfin, l'affichage numérique devrait représenter 43,9 % des recettes totales de l'affichage d'ici 2030, pour atteindre 31,4 milliards de dollars, à égalité avec les formats traditionnels.