Et si Maurice Lévy, le patron de Publicis, n'était plus le seul à proposer chaque année des voeux décalés ? Cette année, la SNCF, qui a adopté depuis plusieurs années une communication feel good, a décidé de publier un film de 150 secondes sur les sites de partage de vidéos pour souhaiter une bonne année à tous ses usagers. Pour cela, la compagnie ferroviaire française et son agence TBWA ont fait appel à une chorale de jeunes garçons : Les petits chanteurs d'Asnières.
Jusqu'ici rien de très original, mais le texte de la chanson clamée par les enfants est, lui, assez étonnant. Celui-ci est ostensiblement 2.0, multipliant avec beaucoup d'insistance les mots-dièses et les expressions qui font "jeune". "A #NewYork, j'ai fait des photos de ouf ! Vas-y mets-les direct sur ton wall. Je Like !". "Les afters à #Berlin, c'est une boucherie ! Moi aussi, j'kiffe trop la #minimale. C'était #chanmé ! C'était #chanmé ! On a kiffé !".
