Une page de la littérature érotique de kiosque se tourne. Hugh Hefner, emblématique fondateur du magazine "Playboy" est décédé à l'âge de 91 ans, a annoncé le magazine via son compte Twitter. Le dirigeant au mode de vie libertin est mort chez lui, de causes naturelles, dans son célèbre manoir, la "Playboy Mansion". Pour faire part de la nouvelle, le magazine à l'emblème au lapin a publié un portrait de Hugh Hefner dans sa tenue d'intérieur en satin rouge, accompagné de la citation : "La vie est trop courte pour vivre le rêve de quelqu'un d'autre".
"Playboy", un magazine porté par la révolution sexuelle
Ardent défenseur de la liberté sexuelle, soutien de la liberté de la presse ou encore du mouvement pour les droits civiques, c'est en 1953 que Hugh Hefner crée "Playboy". Pour la grande première du magazine, le 1er décembre, il décide de faire appel à l'une des icônes de l'époque, Marilyn Monroe, qui inaugurera la Une du magazine, vêtue d'une robe noire. Comme le rapportait Franck Ferrand dans sa chronique "Un jour dans l'histoire" en 2016, il était inscrit au-dessus de l'actrice la mention "Divertissement pour hommes". À l'époque, la revue parle notamment d'art de vivre, de mode mais également de littérature.
La revue, dans laquelle les femmes nues se succèdent au fil des pages, accède progressivement à une large notoriété, profitant de la libéralisation des moeurs dans les années 1960. Une décennie plus tard, le magazine connaît son apogée, s'écoulant parfois jusqu'à 9 millions d'exemplaires. Atteint par la montée en puissance du web, le magazine n'atteindra plus jamais un tel niveau. En 2015, "Playboy", alors vendu à moins d'un million d'exemplaires, décide de prendre une décision radicale en renonçant à publier des clichés de femmes nues, jugeant le procédé "dépassé".
La part belle aux icônes féminines
À l'époque, la revue veut s'affranchir de l'étiquette "presse pour adultes", sous la pression notamment des chiffres de ventes en baisse. Quelques mois plus tard, le magazine revient pourtant à la nudité, sous l'impulsion de Cooper Hefner, fils de Hugh, qui souhaite renouer avec l'"identité" originale de la revue. "La nudité n'est pas un problème, elle ne l'a jamais été" déclare-t-il en sa qualité de directeur artistique de Playboy Enterprise's.
Revue la plus emblématique de la presse de charme, "Playboy" est surtout célèbre pour ses playmates, dont certaines vivaient dans le manoir aux côtés de leur patron. Celui-ci s'était d'ailleurs mis en scène dans son propre rôle, en 2008, dans la comédie "Super blonde" aux côtés d'Anna Faris. Outre ses playmates, "Playboy" a également offert sa Une à de nombreuses icônes féminines, parmi lesquelles Madonna, Sharon Stone, Drew Barrymore, Dita Von Teese, Mariah Carey ou encore Kim Kardashian.
