Pub : Le pape est élu dès aujourd'hui grâce à Citroën

Belle réactivité pour Citroën. Dans une publicité virale mise en ligne en début d'après-midi sur sa chaîne YouTube, la marque rebondit sur l'actualité vaticane alors que vient juste de débuter le conclave pour élire le successeur de Benoît XVI. Conçue par l'agence H, le constructeur s'amuse avec des fameuses fumées noires et blanches qui annoncent l'avancement du scrutin.

La scène se passe sur la place Saint-Pierre, où un faux présentateur télé anglo-saxon meuble en regardant la fumée noire s'échapper de la cheminée de la chapelle Sixtine. Alors que la caméra zoome sur la cheminée, un mécanicien s'approche d'elle pour la réparer. Tout à coup, la fumée devient alors blanche et la voix off s'écrie "La fumée est blanche, c'est un moment incroyable et historique!". Une fois le mécanicien retournée, et à la vue de sa combinaison Citroën, on comprend que celui-ci était en fait envoyé par la marque aux chevrons. Intuition confirmée lorsque l'écran décline enfin les dispositifs écologiques dont disposent les voitures de la marque et qui permettent de filtrer la pollution des pots d'échappements.

Contrairement à la publicité digne d'une production hollywodienne où le réalisateur James Gray met en scène l'acteur britannique Ewan McGregor en agent spécial, ce spot plus léger ne circulera que sur internet. Un procédé que la firme automobile française avait déjà utilisé en 2010 lors de l'irruption du volcan islandais Eyjafjallajökull. La marque n'est pas la seule à s'inspirer de l'actualité pour scénariser ses publicités. Dans la journée, on découvrait que Mikado faisait de même en mettant en scène un jeune homme qui se retrouve malgré lui marié avec un autre homme.

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