Publicité segmentée : Le groupe M6 signe un accord avec Bouygues Telecom

Partager l'article
Vous lisez:
Publicité segmentée : Le groupe M6 signe un accord avec Bouygues Telecom
Générique du "19.45" de M6. © Abaca
Le groupe audiovisuel détenu par Nicolas de Tavernost pourra notamment proposer des spots en fonction de la localisation des téléspectateurs.

M6 se met à son tour à la publicité segmentée. Dans un communiqué publié hier soir, Bouygues Telecom a annoncé avoir signé un accord avec le groupe M6 sur cette publicité différenciée selon les publics. En effet, à la suite du décret sur la publicité du 5 août dernier, il est désormais possible pour les chaînes de télévision de proposer des spots différents selon la localisation des téléspectateurs, leurs usages télés ou la typologie des foyers. Ce meilleur ciblage des potentiels consommateurs devraient permettre aux chaînes de télévision d'augmenter le prix de leurs écrans et donc leurs revenus publicitaires.

À lire aussi
Audiences : Laurence Boccolini leader devant "Mask Singer" en forte baisse, "N'oubliez pas les paroles" très haut
TV
Audiences : Laurence Boccolini leader devant "Mask Singer" en forte baisse,...
Julien Cazarre et Sébastien Thoen parodient "L'heure des pros" de Pascal Praud
TV
Julien Cazarre et Sébastien Thoen parodient "L'heure des pros" de Pascal Praud
"C'est tellement désolant votre émission !" : Echange tendu entre Julien Courbet et un déménageur sur M6
TV
"C'est tellement désolant votre émission !" : Echange tendu entre Julien Courbet...

A charge pour les groupes audiovisuels de conclure des accords avec les opérateurs télécom, détenteurs des datas via les box. Avant M6, France Télévisions a déjà signé un partenariat en ce sens avec Orange il y a quelques mois, tandis que TF1 reste pour l'instant discret sur le sujet.

"Un axe majeur du développement de la télévision"

"Cet accord, qui s'appuie sur un parc de 4 millions de box Bouygues Telecom, va permettre aux annonceurs d'associer la puissance et la qualité de la télévision à la précision et la personnalisation du digital, optimisant ainsi les performances de leurs campagnes", a précisé Bouygues Telecom dans son communiqué. Et d'ajouter : "Dans le strict respect de la réglementation des données personnelles, les téléspectateurs bénéficieront d'une exposition publicitaire plus pertinente et plus impactante, en phase avec leurs profils et leurs usages".

Dans le communiqué, David Larramendy, directeur général de M6 Publicité, s'est ravi de cet accord : "La publicité segmentée représente un axe majeur de développement du média TV. Les marques vont voir leur ROI TV (retour sur investissement, ndlr) se renforcer de nouveau grâce à l'alliance de la capacité unique de la télévision à fédérer de très larges publics et des nouvelles publicités de ciblage".

Sur le même thème
l'info en continu
"J'espère que vous allez bien vous faire chier !" : Econduite, une prétendante de "L'amour est dans le pré" enrage
TV
"J'espère que vous allez bien vous faire chier !" : Econduite, une prétendante de...
Convalescent, Michel Drucker sort du silence sur RTL : "J'ai eu quelques doutes sur la fin de ma carrière"
Radio
Convalescent, Michel Drucker sort du silence sur RTL : "J'ai eu quelques doutes...
Audiences access 20h : "Quotidien" large leader talks, "Plus belle la vie" au plus haut, "28 minutes" en forme
Audiences
Audiences access 20h : "Quotidien" large leader talks, "Plus belle la vie" au plus...
Audiences access 19h : Record pour "Demain nous appartient", "Objectif Top Chef" puissant, "Quotidien" en forme
Audiences
Audiences access 19h : Record pour "Demain nous appartient", "Objectif Top Chef"...
Audiences : Record pour "ADP" sur M6 devant "Bodyguard" en baisse, "Joséphine" 3e sur TF1, carton pour "Drive" sur Arte
Audiences
Audiences : Record pour "ADP" sur M6 devant "Bodyguard" en baisse, "Joséphine" 3e...
Spotlight : Snapchat lance une nouvelle fonction qui peut rapporter gros
Internet
Spotlight : Snapchat lance une nouvelle fonction qui peut rapporter gros
Vidéos Puremedias