Seb : "Le tweet d'Oprah Winfrey sur notre friteuse était tout sauf un hasard"

Partager l'article
Vous lisez:
Seb : "Le tweet d'Oprah Winfrey sur notre friteuse était tout sauf un hasard"
Oprah Winfrey a boosté le cours de Seb... pas par hasard !
Oprah Winfrey a boosté le cours de Seb... pas par hasard ! © Abaca
Dix jours après le tweet de la présentatrice américaine culte vantant les mérites de la friteuse du géant français Seb, retour sur un coup de com' impressionnant.

Le 15 février dernier, le compte Twitter d'Oprah Winfrey affiche une photo d'elle acompagnée d'une drôle de légende : "Cette machine T-Fal Actifry a changé ma vie ! Et on ne m'a pas payée pour que je vous le dise" ! A l'origine, beaucoup ont cru à un tweet spontané mais le géant français de l'électro-ménager explique aujourd'hui que la prise de parole d'Oprah n'était pas complètement due au hasard.

À lire aussi
"S'ils ne viennent pas, je pète tout !" : Eric Brunet furieux après un énorme problème technique sur RMC
Radio
"S'ils ne viennent pas, je pète tout !" : Eric Brunet furieux après un énorme...
Audiences : L'Eurovision très large leader, "The Voice" à son plus bas historique, "MacGyver" faible sur M6
Audiences
Audiences : L'Eurovision très large leader, "The Voice" à son plus bas historique,...
Thierry Ardisson quitte C8
TV
Thierry Ardisson quitte C8

Suivie par 16 millions de perosnnes sur Twitter et souvent considérée comme l'une des personnalités les plus puissantes dans le monde des médias, la reine du talk show américain a donc offert à Seb une publicité gratuite, qui a non seulement été vu par trois millions de personnes sur Twitter mais qui a surtout engendré 1,3 milliard de contacts et 1.600 articles relatifs à son produit Actifry en 48 heures. Résultat: le cours de l'action Seb a grimpé de 4% en une journée.

Toute l'équipe d'Oprah avait reçu sa friteuse

Cette opération, loin d'être le fruit du hasard, résulte avant tout d'un travail de digitalisation entamé il y a 2 ans par Seb. Selon Rodolphe Roux, le vice-président marketing digital du groupe, le but de cette digitalisation est "d'assumer le leadership que le groupe a dans le petit éléctroménager, sur le terrain du digital". Autrement dit, si Oprah s'est fendue d'une tweet élogieux envers l'actifry de Seb, c'est parce que l'entreprise démarche ceux que Mr Roux appel des "leaders d'opinions", afin qu'ils communiquent s'ils le souhaitent sur les produits qu'ils reçoivent. Toute l'équipe d'Oprah a ainsi reçu une friteuse Actifry gratuite et c'est à son initiative personnelle qu'Oprah a partagé les qualités du produit sur Twitter.

Quelques jours après ce coup gagnant, l'ordre du jour est double : d'une part, "faire durer le buzz d'Oprah le plus longtemps possible" et d'autre part, "gérer les excès du net dans le calme et la sérénité". En effet, malgré l'expérience de Rodolphe Roux, il était "difficile d'imaginer qu'un simple tweet ait pu avoir autant d'impact".

commentaires
comments powered by Disqus
l'info en continu
Palmarès du Festival de Cannes 2019 : La Palme d'or à "Parasite" de Bong Joon-ho
Cinéma
Palmarès du Festival de Cannes 2019 : La Palme d'or à "Parasite" de Bong Joon-ho
Coudray/Bouleau, Lapix/Delahousse, Marschall, Ferrari, Crespo-Mara... : Le dispositif des chaînes pour les Européennes
TV
Coudray/Bouleau, Lapix/Delahousse, Marschall, Ferrari, Crespo-Mara... : Le...
Audiences samedi : La cérémonie de clôture du Festival de Cannes en hausse, Nagui et Nikos Aliagas au coude-à-coude
Audiences
Audiences samedi : La cérémonie de clôture du Festival de Cannes en hausse, Nagui...
Audiences : Très bon score pour "Meurtres à Sarlat" devant "The Voice", Nagui en forme sur France 2
Audiences
Audiences : Très bon score pour "Meurtres à Sarlat" devant "The Voice", Nagui en...
"Votre question est imbécile" : Abdellatif Kechiche s'emporte contre un journaliste de l'AFP en conférence de presse
Cinéma
"Votre question est imbécile" : Abdellatif Kechiche s'emporte contre un...
Ligue des champions, Formule 1, rugby : Gilles Pélisson détaille la politique sportive de TF1
Sport
Ligue des champions, Formule 1, rugby : Gilles Pélisson détaille la politique...
Vidéos Puremedias