TF1 teste un écran pub de 60 secondes en avant-soirée

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TF1 teste un écran pub de 60 secondes en avant-soirée
"Demain nous appartient" coupé pour la première fois par de la pub © TF1
Hier, "Demain nous appartient" a été coupé par de la pub pour la première fois.

Un peu de beurre dans les épinards. Hier, à 19h35, les fidèles de "Demain nous appartient" ont eu la surprise de voir leur programme être interrompu par un écran publicitaire. Une surprise car c'est la première fois depuis le lancement de la série quotidienne produite le 17 juillet 2017, soit il y a plus de deux ans, qu'un écran pub est inséré durant la diffusion de ce programme. Jusqu'à présent, entre 19h et 20h, la Une proposait un écran durant le programme de pré-access ("Bienvenue chez nous" ou "Mon plus beau Noël") et un second écran entre la fin de "DNA" et le bulletin météo.

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Pour intégrer de la pub à son feuilleton de 26 minutes, la Une a donc choisi la formule de l'écran court. Contactée par puremedias.com, la direction de TF1 indique qu'il s'agit d'un test. Il semble qu'il ait été concluant puisqu'hier aucune déperdition de téléspectateurs n'a été observée durant la diffusion du feuilleton. Il faut dire que, dans son jingle pub, la Une avait pris le soin d'avertir ses fidèles du délai particulièrement court de cet écran via un décompte. Au final, cet écran pub n'a permis d'exposer que deux annonceurs : Chanel et Dyson.

Accroissement des recettes pubs à la clé

Il n'empêche, il devrait permettre à TF1 d'engranger quelques recettes supplémentaires. Selon la grille tarifaire de la régie pub de la Une, ce nouvel écran se monnaie, selon le jour de la semaine, entre 39.000 et 42.300 euros bruts les trente secondes de spot. Soit un prix supérieur à celui facturé pour le spot de trente secondes commercialisé en sortie de "Demain nous appartient", environ quinze minutes plus tard, et dont le tarif varie entre 36.600 et 39.900 euros bruts.

Dans les prochains mois, à la faveur de la future réforme du décret sur la publicité de 1992, les micro-coupures pub devraient se généraliser sur les antennes des chaînes privées. Après avoir testé le dispositif en octobre, M6 proposera bientôt en prime-time une page publicitaire quotidienne de 60 secondes de pub. Idem sur Canal+, C8 et CStar où la micro-coupure devrait être diffusée durant la tranche 19h/21h, comme le révélait récemment "Stratégies". Il est enfin à noter que la mise en place de ces nouvelles micro-coupures ne signifie pas que le téléspectateur sera exposé à un volume moindre de publicités puisqu'elles viendront s'ajouter aux écrans pré-existants.

commentaires
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TéléQuaNon

C'est une demi vidange qui me permet de tenir jusqu'au 20 HEURES.



Walladoox

Faut aller vite quand meme en une minute !



loulou44

Ah ? je ne crois pas une seconde ce genre de pourcentage, mais bon, y croit qui veut.



Ysabel

je vois que vous regardez des programmes de qualité ;o)



Ysabel

Une incitation de plus à regarder autre chose que la télé, ca ne peut pas être mauvais....



Ysabel

eteignez vos télés !



MBAPPE

C'est pas nouveau les sitcoms sur TF1 avaient deja de la pub



TéléQuaNon

C'est parfait! 60 secondes qui me permettent d'aller faire pipi.



Robert

Voilà bien longtemps que je ne regarde pratiquement plus ces chaînes bourrés de pub.



Vanessa Ritchi

https://media0.giphy.com/me...



pierre kiroule

TF1 c'est 24h sur 24 de pubs entrecoupées de fictions, de jeux et de quelques infos jusqu'à ce qu'il ne reste que la pub.



Joseph Da Silva

Nul a chier...C'est TF1!!!!!!



Luggart

Ça a déjà été fait dès la semaine dernière dans Scènes de ménages que la 6.



Dani

C'est bien connu, les cons ca osent tout.



Jon75

La France a un TGV de retard, en Espagne, au Canada, au Belgique, en Allemagne on le fait déjà depuis plus de 10 ans, quelle originalité.



Max

J'y crois pas !!! une coupure pub sur TF1 ? tellement étonnant comme procédé.



Simsoland2

pffff c'était le seul pg de la journée avec le 13h qui n'avait pas de pub et voilà qu'il y en a désormais :-(




Consulte pour ta prostate.
En te la souhaitant.



Valyr

Aïe, ça rappelle fortement les coupures pubs des US où les coupures pubs ne durent pas plus de 3 minutes et sont toutes les 10-15 minutes. Pour les chaînes c'est un modèle à viser mais pour le téléspectateurs c'est une catastrophe annoncée.



Vanessa Ritchi

C'est de loin le plus mauvais des 3 feuilletons de fin de journée .



licinio

tout à fait d'accord même devant les films ou séries ou je me sens seul, la dernière fois j'ai éteint la TV et juste la barre son qui fonctionnait ma femme me dit pour quoi tu éteins ? bin tu regardes pas, bin j’écoute ..... oui ben pas besoin d'image https://media0.giphy.com/me...



Steph3333

Ah bon ? Le jeu des acteurs, la réalisation, les dialogues... ne sont pas les points forts de ce chef d'oeuvre ? (ironie)



Vanessa Ritchi

Le seul point fort de DNA était la non présence de coupure pub ... https://media3.giphy.com/me...



Steph3333

Ce n'est pas demain que je vais arrêter mes abonnement chez Amazon Vidéo et Netflix. Rien que l'extrait en ligne me donne la nausée.



LeMoi

Tu en mets, du temps, pour faire pipi !



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