"The Voice" 2025 : Colgate s'associe au télé-crochet de TF1 dans le cadre d'un partenariat inédit

Les téléspectateurs de la quatorzième saison de "The Voice" l'ont sans doute déjà remarqué : une nouvelle marque a rejoint les sponsors de l'émission, qui intégrait pour la première fois l'étape des "Groupes". Colgate a en effet noué un partenariat avec le télé-crochet phare de TF1 pour les sept dernières semaines de l'édition 2025. Mais ce dispositif, conçu par l'agence Wavemaker en collaboration avec TF1 Live, TF1 Licensing et ITV Studios France, va bien au-delà du simple sponsoring traditionnel.

Au cœur du dispositif : un jeu concours qui offre aux participants la possibilité de remporter des produits Colgate de la gamme "Max White", des places pour assister aux émissions en direct (demi-finale de ce samedi 26 avril et finale), mais surtout des séances de coaching vocal exclusives.

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Immergés dans l'univers de l'émission, les gagnants bénéficieront d'exercices techniques et de conseils personnalisés dispensés par des professionnels, leur permettant d'améliorer leur interprétation et leur prestance scénique. "Cette expérience offrira également l’opportunité inédite de plonger dans les coulisses de 'The Voice'", explique la chaîne dans son communiqué. 

Pour assurer la promotion de l'opération, Colgate s'appuie sur les écrans de TF1, avec un billboard produit par TF1 Factory qui encadre les coupures publicitaires de l'émission. 

La campagne se déploie également sur le digital avec une stratégie d'influence : deux créateurs de contenu ont été recrutés pour relayer l'opération sur Instagram et TikTok. Ils proposeront à leurs abonnés de participer aux séances de coaching et partageront ensuite les coulisses de ces moments privilégiés. "Ils partageront par la suite les coulisses des séances de coaching vocal pour montrer les ressentis des participants et les moments forts de leur expérience", précise TF1 Publicité.

L'opération se déploie jusque dans les points de vente, où le partenariat est mis en avant avec des QR codes apposés sur les étiquettes des produits Colgate, ainsi que sur des kakemonos et des arches événementielles, pour permettre aux consommateurs d'accéder directement à la page du jeu concours.