En 2010, Tipp-Ex frappait un grand coup avec sa tippexperience, une publicité virale postée sur YouTube, dans laquelle les internautes étaient appelés à décider ce qu'un chasseur devait faire de l'ours qui rodait autour de sa tente. A la fin du film, le chasseur passait un coup de Tipp-Ex sur la légende de la vidéo YouTube et les internautes pouvaient en écrire la fin ! Après une nouvelle opération en 2012 pour leur "soirée d'anniversaire", la marque vient de dévoiler aujourd'hui une troisième salve de ce dispositif viral assez bluffant. On retrouve évidemment le chasseur et l'ours, mais aussi... le chanteur Pharrell Williams !
Dans ce troisième volet, l'agence Buzzman qui signe la campagne, a demandé à Pharrell Williams de faire croire qu'il allait sortir un livre baptisé "Inspiration". Le chanteur, dont le titre "Happy" tourne en boucle en ce moment sur les radios musicales, a joué le jeu en publiant en début de semaine l'information sur son compte Twitter.
Happy...just finished my new book. You can only read it online. I'll tweet the link on Thursday. Hope you enjoy.
- Pharrell Williams (@Pharrell) April 21, 2014
Le film imagine que l'ours, pour protéger le livre d'une horde de fans hystériques, a totalement tipp-exé le livre. Aux internautes alors de se rendre sur un site spécial pour réécrire la trentaine de pages de ce livre en cinq langues différentes (en anglais, français, allemand, espagnol et italien). Pour aider à trouver les mots manquants, l'ours et le chasseur proposent des indices sous forme de pendus, de devinettes ou de rébus.
Chaque internaute trouvant un mot recevra son nom dans le fameux livre ainsi qu'un bon d'achat pour iTunes puisque "Inspiration" sera publié et vendu à l'issue de l'opération. Les bénéfices de la vente du livre seront reversés à la fondation "From One Hand to Another", qui lutte contre l'illettrisme.
