De nombreuses marques possèdent des applications sur les smartphones ou les tablettes mais beaucoup peinent à trouver la façon la plus pertinente de les utiliser. Le constructeur automobile japonais Lexus (filiale de Toyota) s'illustre par la créativité de son dispositif sur tablette. En effet, celui-ci prévoit de faire interagir l'application avec la version imprimée de sa publicité.
La marque invite les propriétaires de tablette à glisser celle-ci au dos d'une page de magazine où est imprimée la campagne Lexus. Et, tout d'un coup, la voiture présente sur le visuel commence à s'animer. Les phares de la voiture s'allument et, au second plan, le décor s'éclaire et scintille à mesure que le véhicule avance. C'est extrêment bien produit comme en témoigne cette démonstration et c'est raccord avec le positionnement haut de gamme de la marque.
