USA : Le retour de "24 heures chrono" fait s'envoler les tarifs publicitaires

C'est l'événement de la fin de saison. Le 5 mai prochain, la chaîne américaine FOX proposera à ses téléspectateurs le grand retour de "24 heures chrono", sous le nom "24: Live Another Day". Proposé en tant que mini-série - qui pourrait finalement bénéficier d'une saison 2 à l'avenir -, ce retour de Jack Bauer, le personnage incarné par Kiefer Sutherland, sera lancé par un double épisode. Et pour lancer son programme, la chaîne a mis les petits plats dans les grands et semble prévoir un énorme succès.

En effet, selon le site américain spécialisé Variety, FOX a de grandes ambitions publicitaires concernant "24: Live Another Day". Pour s'offrir 30 secondes de spot durant le double épisode du retour de la série, les annonceurs seront priés de payer entre 325.000 et 350.000 dollars. Surtout, les premiers espaces publicitaires se vendent à prix d'or puisque FOX réclame pas moins de 500.000 dollars pour sa première page de publicité de "24: Live Another Day", qui devrait être celle réunissant le plus de téléspectateurs.

Avec de tels prix, y compris le plus bas, à 325.000 dollars, "24: Live Another Day" s'installe comme le deuxième programme régulier aux tarifs publicitaires les plus élevés cette saison sur une grande chaîne américaine. Seul le "Sunday Night Football" de NBC est plus onéreux (628.000 dollars les 30 secondes) tandis que le programme aux 30 secondes de publicités les plus chères de FOX est actuellement les lives d'"American Idol" (281.600 dollars).

A titre de comparaison, au même moment, pour la saison 2 de "Under the Dome", après une saison 1 qui a réuni 11,3 millions d'Américains en moyenne l'été dernier, CBS ne demande que 165.000 à 185.000 dollars selon Variety, et jusqu'à 300.000 dollars pour une bande-annonce de film.