Roberto Ciuerlo (Virgin Radio) : "On va enfoncer le clou sur l'electro"

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Roberto Ciuerlo (Virgin Radio) : "On va enfoncer le clou sur l'electro"
Roberto Ciurleo (Virgin Radio) en interview sur puremedias.com
Roberto Ciurleo (Virgin Radio) en interview sur puremedias.com © Virgin Radio
Portée par le carton de sa matinale et par le succès de son format, Virgin Radio affiche ses meilleures performances depuis 2008. puremedias.com s'est entretenu avec le directeur délégué de la station.

Virgin Radio au plus haut depuis huit ans ! Après de longues années d'errements jalonnées par plusieurs repositionnements éditoriaux ratés, la station du groupe Lagardère a enfin trouvé sa place. Sur la vague octobre-décembre 2016, dont les résultats ont été publiés ce matin par Médiamétrie, l'antenne musicale au son "pop-rock electro" affiche 2,8 millions d'auditeurs quotidiens, en hausse de 121.000 paires d'oreilles sur un an. À cette occasion, puremedias.com s'est entretenu avec Roberto Ciurleo, producteur et directeur délégué de Virgin Radio depuis 2013.

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Propos recueillis par Pierre Dezeraud.

Virgin Radio est au plus haut depuis 2008. Ces excellents résultats, c'est le triomphe du repositionnement initié il y a trois ans ?
Clairement, oui, a fortiori en période difficile pour les musicales. C'est la preuve que, en radio, quand vous faites les bons choix, ça paie. Il y a trois ans, nous sommes repartis d'une feuille vierge avec l'intention de fidéliser les auditeurs autour d'une promesse nouvelle. C'était un vrai pari car Virgin sortait d'une période très compliquée initiée lors du changement de marque avec Europe 2. Aujourd'hui, force est de constater que le pari éditorial que nous avons tenté en exposant des artistes electro que personne ne diffusait est une franche réussite.

"Virgin Tonic est devenue la deuxième matinale de France sur les 25-49 ans"

La matinale de Camille Combal atteint des scores jamais vus depuis l'époque d'Europe 2. Vous auriez parié sur un tel succès il y a trois ans ?
À ce moment-là, nous avions un vrai problème sur le morning. Ces deux dernières saisons, il a été résolu de façon spectaculaire par Camille Combal, que Frederic Pau, directeur des programmes de Virgin, et moi-même avions repéré à l'époque sur NRJ. Dès la première émission, on a compris qu'il était celui qui emmènerait cette matinale au plus haut. C'est un animateur feel good qui concentre tous les codes auxquels Virgin est attachée. Sur le morning, on observe d'ailleurs un vrai coup d'accélérateur. Pour la première fois, il devance intégralement celui de Difool sur Skyrock. Nous devenons même la deuxième matinale de France sur les 25-49 ans. Comme vous l'avez souligné, c'est du jamais vu depuis Europe 2 !

Camille Combal est le seul véritable incarnant dans la grille de Virgin. Vous n'avez pas peur de devenir Camille Combal-dépendante ?
Je crois surtout que toutes les radios sont dépendantes de leurs animateurs. Regardez Difool sur Skyrock. Après, c'est vrai que quand un animateur marquant quitte une grille, généralement, les auditeurs le suivent. C'est un constat vieux comme la radio ! Il faut juste savoir l'anticiper mais ce n'est pas une problématique qui se pose pour nous aujourd'hui.

Quel est votre prochain objectif ? Devenir la deuxième radio de France sur votre cible, les 25-49 ans ?
Oui, clairement ! On va faire en sorte que ce qui est une réalité sur le morning le devienne sur toute la grille de journée. À court terme, on espère atteindre 5,5% en audience cumulée.

"Nous développons un projet médiatique de grande ampleur"

Quelles marges de progression identifiez-vous pour y parvenir ?
Nous allons continuer, plus que jamais, à travailler la proximité avec nos auditeurs. Virgin Radio TV et le local sont nos principaux points de développements pour l'année à venir. On va aussi enfoncer le clou sur l'electro. Et je peux aussi vous annoncer que nous développons un projet médiatique de grande ampleur qui va faire beaucoup parler. Malheureusement, il est un peu tôt pour en dire plus...

C'est en lien avec Electroschok, la série de grands concerts gratuits que vous organisez pour vos auditeurs ?
Non, ce sera plutôt autour de la marque Virgin Radio. Electroschock est une soirée très importante pour nous, qui nous permet de développer notre communauté et d'exposer les artistes que nous passons à l'antenne. Rendez-vous compte, en 2015, lorsque nous avons lancé Electroshock, nous avions un plateau d'artistes alors inconnus : The Avener, Lost Frequencies, Feder...

Ces artistes incarnent-ils, en quelque sorte, une génération Virgin Radio ?
C'est vrai qu'ils ont d'abord été sur Virgin Radio avant de passer sur toutes les autres ondes. On a, par exemple, été les premiers sur toute une génération d'artistes de la nouvelle scène française. On a été les premiers à passer du Vianney, du Frero Delavega ou encore Petit Biscuit. Sur Christine and the Queens, on était même la seule musicale à y croire ! Il y a aussi quelques belles histoires comme Kungs que l'on a découvert sur Spotify avant tout le monde. Tous nos artistes sont d'ailleurs validés par nos auditeurs. Ce qui convainc les gens de venir, c'est la promesse d'entendre des titres qu'ils entendront uniquement sur Virgin.

"Il n'y a pas de succès en radio pour des formats trop changeants"

Le positionnement musical de Virgin Radio a longtemps été malmené. Depuis votre arrivée, la station ne varie plus de ce positionnement sur le format pop-rock électro. Cette nouvelle stabilité, c'est aussi un gage de succès ?
Ça l'est forcément ! Il n'y a pas de vrai succès en radio pour des formats trop changeants. On en a d'ailleurs fait les frais pendant quelques années... Aujourd'hui, on récolte les fruits de ce qui a été initié en 2013. Les résultats ne sont pas arrivés tout de suite. Il a fallu avoir des convictions. J'ai eu la chance, à ce moment-là, de pouvoir compter sur le soutien de Denis Olivennes et Richard Lenormand.

Imaginez-vous relancer, un jour, un format type libre-antenne le soir ?
Ce sont surtout les moins de 20 ans qui consomment le média radio le soir. Ce n'est pas vraiment notre positionnement prioritaire. Pour l'instant, on est sur un format musical où nos auditeurs peuvent dénicher de nombreuses nouveautés. Si un jour, on trouve un format, sans forcément parler de libre antenne, qui correspond à notre ADN, on le fera. Ce n'est pas encore le cas aujourd'hui.

En parallèle de vos activités à Virgin, vous gardez votre casquette de producteur. Quels sont vos projets dans ce domaine ?
Outre le lancement de "Saturday Night Fever" et la tournée des "3 Mousquetaires" qui se prépare, je travaille sur un projet de spectacle musical itinérant autour de l'apparition de la vierge Marie à Bernadette Soubirous. Je crois que c'est le plus gros chantier de ma vie... L'objectif, c'est que ce spectacle se produise un peu partout à travers le monde. Il sera d'ailleurs adapté à tous les handicaps et à toutes les langues. Dans un registre plus pop, je viens tout juste de signer l'adaptation de "Robin des Bois" aux États-Unis et en Angleterre. Des artistes très connus vont d'ailleurs y participer, attendez-vous à être surpris !

commentaires
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Szut

l'offre n'a pas baissé, elle n'est plus diffusée c'est tout...



Klaus Rambone

Ouais, ok : Feder, Lost Frequencies, The Avener, et autres Kungs... que de l'electro variétoche et bas de gamme. Sans moi, merci.



lampeapetrole2

c'était bien Europe2, Virgin et son coté electro m'ennuie profondément mais l'offre a tellement baissé niveau rock que de toutes façons...



Gilles Coen

Virgin Radio perd 2 millions d'euros chaque année... C'est donc un succès très très relatif



Drsavane

Yep, pas mieux, Classic 21 reste vraiment une radio rock dans le bon sens du terme. Le seul soucis étant sa couverture Fm, très galère à obtenir quand on est pas frontalier.



Szut

helas europe 2 qui passait du rock il y a plus de 10 ans est bien morte. Virgin tourne à l'electro, mon avis est que Fun et Virgin c'est pareil. Dommage de voir qu'il faut écouté Oui Fm pour avoir un truc un peu différent, mais je n'ai pas Oui FM chez moi... Alors AUCUNE radio musicale ne me convient. A part Classic 21... pour l'instant...



ElRom16

Vu que c'est la langue de bois habituelle, je vais remettre certains points au clair :
"Je crois surtout que toutes les radios sont dépendantes de leurs animateurs."

Oui, mais elles ont plusieurs animateurs phare, ce qui est radicalement différent. A Virgin Radio, à part la matinale ... Y'a rien dans la grille ! On peut pas faire plus low-cost que Virgin Radio, ce qui est inquiétant pour une radio nationnale.

"Regardez Difool sur Skyrock."
Ben, justement, Skyrock est tellement dépendante de Difool qu'ils sont incapables de voir une grille sans lui, et résultat aujourd'hui on peut constater une audience qui plonge totalement.

"Il faut juste savoir l'anticiper mais ce n'est pas une problématique qui se pose pour nous aujourd'hui."
Tellement que Virgin Radio a du dépenser des dizaines de milliers d'€ dans la Canal Factory pour installer un studio. Sinon Camille ne signait pas pour cette saison.

Alors que Virgin Radio perd de l'argent chaque année ...

"À court terme, on espère atteindre 5,5% en audience cumulée."
Avec autant de fréquences qu'un Skyrock, Fun Radio, c'est particulièrement faible. La station fait du surplace depuis des années, tout en ayant connue des fortes baisses avant, donc forcément on ne peut que remonter quand on est tombé aussi bas.

"Nous allons continuer, plus que jamais, à travailler la proximité avec nos auditeurs."
En fermant toujours plus de radios locales, au nombre d'à peine 20 alors qu'il y'a 15 ans elle était plus de 300 !

Tout en vendant dans le même temps la régie publicitaire des locales.

"Virgin Radio TV"
Et sa qualité d'image en 280p ...

"Ça l'est forcément ! Il n'y a pas de vrai succès en radio pour des formats trop changeants."
Ouch le tacle pour Europe 1 :o

"C'est vrai qu'ils ont d'abord été sur Virgin Radio avant de passer sur toutes les autres ondes."
Radio FG est devant (de plusieurs mois) sur presque tous les artistes cités ...

"Ce sont surtout les moins de 20 ans qui consomment le média radio le
soir. Ce n'est pas vraiment notre positionnement prioritaire."

Après l'énorme bide d'Enora Le Soir, je peux comprendre qu'ils préfèrent ne plus mettre de libre-antenne. Je rappelle que dans les 3 dernières vagues, Alouette et Radio Scoop étaient devant Virgin Radio, surréaliste.

"où nos auditeurs peuvent dénicher de nombreuses nouveautés"
*Nombreuses rotations



valentony

Le format de Virgin Radio c'est "Pop, Rock, Électro" ce qui est différent de "Pop-Rock, Électro" comme vous mettez dans l'article... D'ailleurs on se demande pourquoi ils gardent le "Rock" qui est assez inexistant je trouve. Sinon la radio a une vraie identité et les jingles et la manière d’enchaîner les titres et vraiment intéressante sur Virgin. Par contre ce qui est insupportable c'est les chansons de comédies musicale !



Gregory Stanislas

Le soir je ferais sport et musique c'est à dire une musicale mais entre les morceaux les résultats sportifs sans blabla. Juste les resultats des évènements en cours.



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