Une rentrée à fort enjeu pour TF1. La Une a dévoilé, ce mardi 28 mars 2023, les tarifs publicitaires qu'elle appliquera pour les matchs de la Coupe du monde de rugby 2023 (8 septembre - 28 octobre), dont elle détient les droits pour 20 affiches en prime time.
Les Bleus de Galthié plus lucratifs que ceux de Deschamps
Pour le match d'ouverture du vendredi 8 septembre, France/Nouvelle-Zélande, un annonceur qui souhaiterait bénéficier de la meilleure exposition, devra débourser jusqu'à 290.000 euros brut pour un spot de 30 secondes de publicité. Le triptyque match d'ouverture, horaire, affiche fait de ce rendez-vous le plus cher des matchs du premier tour.
Le France/Italie du vendredi 6 octobre s'en approche avec 230.000 à 250.000 euros les 30 secondes. Pour l'affiche France/Uruguay du jeudi 14 septembre, les tarifs oscilleront, quant à eux, entre 180.000 et 200.000 euros. En cas de présence des Bleus en finale, le samedi 28 octobre, le spot publicitaire atteindra la somme folle de 350.000 euros dans la meilleure des configurations (190.000 euros sans les Français)...
À titre de comparaison, le premier match des Bleus au Mondial de football au Qatar avait rapporté à TF1 entre 235.000 et 245.000 euros brut par spot de 30 secondes, le mardi 22 novembre 2022. L'horaire du début de la rencontre était toutefois légèrement différent (20h). La finale du Mondial de football 2022, programmée il est vrai un dimanche, le 18 décembre, à 16h, avait rempli les caisses de TF1 à hauteur de 330.000 euros brut dans le meilleur des cas. Ces prix sont toutefois purement théoriques puisqu'ils ne prennent pas en compte les éventuelles remises que TF1, qui vend la majorité de ses spots par pack, peut accorder aux annonceurs.
Montée en puissance d'Antoine Dupont et ses équipiers
Ces tarifs aussi élevés s'expliquent, certes, par la géolocalisation de l'événement, organisé en France. L'attrait pour les Bleus de Fabien Galthié joue aussi certainement. Ces derniers mois, le XV tricolore a prouvé sa solidité et affiche un beau palmarès : vainqueurs du Tournoi des VI Nations en 2022, les hommes emmenés par le capitaine Antoine Dupont se sont révélés être un sérieux concurrent de l'édition 2023, contre l'Angleterre. Un contexte favorable qui a permis à France 2 de signer cette année des audiences exceptionnelles et de réunir jusqu'à 7,23 millions de téléspectateurs (46,2%) devant l'écrasante victoire du XV de France sur les Anglais.
De quoi faire saliver d'avance TF1, détenteur des plus belles affiches du Mondial 2023 ainsi que des deux meilleurs quarts de finale dont celui avec la France, des deux demi-finales, du match pour la troisième place et de la grande finale. Le groupe France Télévisions a hérité, de son côté, de dix matchs, parmi lesquels un quart de finale ainsi que France-Namibie. Diffusion prévue le jeudi 21 septembre à 21h à Marseille.
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Quant à M6, elle proposera les 18 autres matchs, parmi lesquels un quart de finale, surtout en week-end et en prime time, pour ce qui est des jeudi 28 et samedi 30 septembre et dimanche 8 octobre. C'est la première fois de son histoire que M6 retransmettra du rugby sur son antenne.
