L'heure d'un premier bilan pour la quotidienne de Julien Courbet sur M6. En novembre dernier, l'animateur de "Capital" débarquait sur la chaîne avec une déclinaison télé de "Ca peut vous arriver", son émission sur RTL depuis 20. Plus précisément et malgré quelques soubresauts de programmation, la Six propose chaque jour depuis cinq mois une co-diffusion simultanée du programme sur les deux médias entre 10h05 et 11h30, puis une version 100% télé jusqu'à 12h35.
Lancement stratégique
Plus stratégique qu'il n'y paraît, ce passage en télé de "Ca peut vous arriver" doit permettre à M6 de faire coup double. Tout d'abord, il doit devenir un exemple des synergies fructueuses promises lors du rachat de RTL par M6 en 2017. Surtout, en s'appuyant sur une marque déjà bien installée en radio, la Six espère muscler à peu de frais les audiences de sa matinée, le point faible historique de son fond de grille. Dans cette case où le potentiel publicitaire limité réduit traditionnellement l'investissement des chaînes privées, M6 proposait depuis plusieurs années de simples rediffusions de "Desperate Housewives". Pas idéal comme rampe de lancement pour le "12.45" de Kareen Guiock, véritable début de la journée de M6 du côté des audiences. Après 100 diffusions télé, l'émission de Julien Courbet est-elle à la hauteur des attentes de la direction du groupe ?
Depuis novembre, le bloc "Ca peut vous arriver" affiche une moyenne d'un peu plus de 300.000 fidèles, soit 5,1% du public, tandis que la part de marché sur les Femmes responsables des achats de moins de cinquante ans (FRDA-50) s'élève à 7,0%. Dans le détail, le premier numéro (10h05-11h30) réunit près de 200.000 amateurs (5,3% 4+ / 5,7% FRDA-50), tandis que le deuxième (11h35-12h35) fédère un peu plus de 400.000 fidèles (5,1% 4+ / 8,4% FRDA-50.
Une hausse 4+ par rapport à "Desperate Housewives"
S'ils demeurent modestes pour une chaîne affichant en mars une moyenne 4+ de 9,5% et une part de marché FRDA-50 de 15,8%, le bloc "Ca peut vous arriver" signe néanmoins une progression de 100.000 téléspectateurs et de 2,2 points sur l'ensemble du public par rapport aux épisodes de "Desperate Housewives" diffusés en septembre et octobre 2020 dans la même case. Sur la cible commerciale des FRDA-50, Julien Courbet accuse en revanche une baisse de 1,4 point.
Signe encourageant pour la Six, l'évolution des audiences ces dernières semaines est favorable au programme de Julien Courbet. En mars, le bloc "Ca peut vous arriver" a ainsi signé plusieurs records d'audience et enregistré son meilleur mois depuis son lancement à l'antenne, sur l'ensemble du public comme sur la cible commerciale. La part d'audience 4+ du programme a ainsi atteint 6,3%, tandis que la part de marché FRDA-50 approche de la barre des 10%, à 9,4% FRDA-50. De bon augure pour l'émission qui dispose encore de trois mois pleins, avant la pause estivale, pour définitivement s'installer dans les habitudes des téléspectateurs de M6.
