"Ecoutez le monde changer" : Un nouveau slogan et une campagne sans animateurs pour Europe 1

Partager l'article
Vous lisez:
"Ecoutez le monde changer" : Un nouveau slogan et une campagne sans animateurs pour Europe 1
Par Pierre Dezeraud Journaliste
Journaliste à puremedias.com depuis octobre 2016, Pierre Dezeraud est diplômé en histoire, journalisme, sciences politiques et communication. Après un passage au sein du groupe TF1, il rejoint puremedias.com...
"Ecoutez le monde changer", nouveau slogan d'Europe 1
"Ecoutez le monde changer", nouveau slogan d'Europe 1 © EUROPE 1
La station généraliste du groupe Lagardère se dote d'une nouvelle signature.

Ne cherchez pas les visages de Matthieu Belliard, Christophe Hondelatte ou Nathalie Lévy placardés sur les arrêts de bus. Dès ce mardi, Europe 1 déploie une grande campagne pub nationale, via un dispositif dans les grandes villes, en presse, en digital et sur les réseaux sociaux. Imaginée par l'agence Romance, qui s'occupe notamment d'Intermarché, cette campagne a la particularité de ne pas s'appuyer sur les têtes d'affiche de la station et de ne pas faire mention non plus de ses programmes phare.

À lire aussi
"Ce n'est pas la peine de le dire sur ce ton !" : Rachida Dati s'agace des questions de Léa Salamé sur France Inter
Radio
"Ce n'est pas la peine de le dire sur ce ton !" : Rachida Dati s'agace des...
France Culture : Sandrine Treiner démissionne de son poste de directrice
Radio
France Culture : Sandrine Treiner démissionne de son poste de directrice
Incident à Radio France : 12 blessés légers pendant un concert, une expertise "engagée"
Radio
Incident à Radio France : 12 blessés légers pendant un concert, une expertise...
Europe 1 : Émue, Louise Bernard quitte "Culture médias" et Philippe Vandel
Radio
Europe 1 : Émue, Louise Bernard quitte "Culture médias" et Philippe Vandel

"Après le travail fait sur la grille, il était nécessaire d'éclairer à nouveau la raison d'être de cette grande radio généraliste et de redonner, au-delà des animateurs, une raison d'écouter Europe 1", explique Jérôme Lavillat, directeur des stratégies de l'agence parisienne, dans le communiqué de presse annonçant le coup d'envoi de la campagne. Déployée durant deux semaines, celle-ci s'appuie sur des personnalités très marquantes qui font l'actualité. Sur les différents visuels, on peut ainsi y voir Donald Trump en train de crier, Greta Thunberg qui discoure, Boris Johnson qui se tient le crâne ou encore Bilal Hassani qui chante. Trois visuels, avec des abeilles, une forêt en feu et un glacier en pleine fonte, sont par ailleurs associés au dérèglement climatique.

Le pari de la différenciation

L'ensemble de ces huit visuels est bardé de la mention "Écoutez le monde changer". Il s'agit du nouveau slogan de la station, qui n'en avait plus vraiment, pensé en clin d'oeil à la phrase que Matthieu Belliard prononce chaque jour à la fin de sa matinale : "À demain 6 heures. D'ici là, le monde aura changé, on va vous le raconter". D'après le communiqué envoyé par Romance et la station, cette nouvelle signature a pour vocation de "réaffirmer la capacité d'Europe 1 à saisir l'air du temps et à s'inscrire dans les transformations du monde et de la société".

Avec cette campagne, Europe 1, dont la promesse éditoriale échappe à de nombreux auditeurs perdus par des années d'errement, fait donc le pari de se différencier de ses concurrentes. Par exemple, en août dernier, RTL avait opté pour une campagne, conçue par l'agence Rosapark, mettant en valeur ses figures et programmes phare, toujours associés au slogan "On a tellement de choses à se dire", mis en place l'année dernière. En septembre, France Inter, désormais première radio de France, avait, elle, fait le choix d'un clip animé, imaginé par l'agence Movement, se concluant par la promesse : "France Inter, du bonheur en tranches de 5h à minuit".

Première vague d'audiences radio de la saison le 20 novembre

Pour Europe 1, cette campagne en dehors des sentiers battus ne devrait pas avoir d'impact sur la première vague d'audience de la saison, dont les résultats seront publiés le 20 novembre. En revanche, elle permet à la station du groupe Lagardère de faire connaître, à grande échelle, sa nouvelle raison d'être. Pour rappel, confiée à Constance Benqué, la patronne de Lagardère News, la grille d'Europe 1 a été, une nouvelle fois, largement remaniée. Après s'être appuyée sur des stars, certaines recrutées à prix d'or, pendant des années, la station, de toute façon contrainte économiquement, a, cette saison, fait le choix du pragmatisme via la mise en place d'une grille plus modeste, construite autour de talents maison, comme Matthieu Belliard, Emilie Mazoyer, Mélanie Gomez, Philippe Vandel, Julien Pearce, Raphaëlle Duchemin ou encore Christophe Hondelatte.

Europe 1
Europe 1
Europe 1 : Émue, Louise Bernard quitte "Culture médias" et Philippe Vandel
Europe 1 : En dépit des critiques, Donat Vidal Revel promu directeur général de la station
Europe 1 change son matinalier du week-end à la dernière minute
Emmanuel Faux, voix d'Europe 1 durant 30 ans, est mort
Voir toute l'actualité sur Europe 1
Autour de Europe 1
  • Michel Drucker
  • Jean-Marc Morandini
  • Patrick Cohen
  • Bruce Toussaint
  • Jean-Pierre Elkabbach
  • Nicolas Canteloup
  • Taratata
  • Jean-Luc Lemoine
  • Anne Roumanoff
  • Ariane Massenet
  • Valérie Benaïm
  • Groupe Lagardère
  • Jérôme Commandeur
  • Pierre Bellemare
  • Denis Olivennes
l'info en continu
"The Voice" : Un ancien coach emblématique de retour pour l'étape des "Super Cross-Battles"
TV
"The Voice" : Un ancien coach emblématique de retour pour l'étape des "Super...
Amazon : Cette immense réussite du cinéma hollywoodien va bientôt quitter la plateforme
SVOD
Amazon : Cette immense réussite du cinéma hollywoodien va bientôt quitter la...
Jean-Luc Lemoine hérite de la case de "Plus belle la vie" dès ce soir
TV
Jean-Luc Lemoine hérite de la case de "Plus belle la vie" dès ce soir
Pourquoi "Un si grand soleil" est déprogrammé ce jeudi sur France 2 ?
Déprogrammation
Pourquoi "Un si grand soleil" est déprogrammé ce jeudi sur France 2 ?
"Formula 1 : Pilotes de leur destin", "Interstellar", "Demon Slayer" : Quelles sorties sur Netflix en février 2023 ?
SVOD
"Formula 1 : Pilotes de leur destin", "Interstellar", "Demon Slayer" : Quelles...
Anne-Claire Coudray, Anne-Sophie Lapix... : Quels dispositifs pour les soirées dédiées à la guerre en Ukraine ?
Guerre Ukraine
Anne-Claire Coudray, Anne-Sophie Lapix... : Quels dispositifs pour les soirées...