"Game of Thrones" : Le gobelet Starbucks a offert l'équivalent d'une publicité à 2,3 milliards de dollars

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"Game of Thrones" : Le gobelet Starbucks a offert l'équivalent d'une publicité à 2,3 milliards de dollars
Le fameux gobelet aperçu sur la table de Daenerys dans le dernier épisode
Le fameux gobelet aperçu sur la table de Daenerys dans le dernier épisode © DR
Une estimation d'autant plus remarquable qu'il ne s'agissait finalement pas d'un gobelet de la marque à la sirène.

Un placement de produit qui n'en était pas un, mais un vrai buzz à la clé. Dimanche soir, lors de la diffusion du 4e épisode de la saison 8 de "Game of Thrones", les fans du monde entier se sont émus d'observer au détour d'une scène de banquet ce qui ressemblait à s'y méprendre à un gobelet Starbucks. Les captures d'écran montrant le personnage de Daenerys (Emilia Clarke) affichant une moue dubitative face à ce gobelet ont circulé en masse sur les réseaux sociaux, les téléspectateurs étant persuadés qu'il s'agissait d'un grossier oubli de la production.

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Si cette dernière a finalement reconnu son erreur et effacé numériquement le fameux gobelet, il ne s'agissait pas d'une tasse issue de la célèbre marque américaine à la sirène, mais d'un gobelet d'une entreprise artisanale. Mais comme le souligne CNBC, cette intrusion a offert un formidable coup de projecteur à Starbucks. Compte tenu de la popularité de la série de HBO, l'affaire du gobelet lui a offert l'équivalent de 2,3 milliards de dollars de budget publicitaire d'après les calculs d'une société de marketing américaine, Hollywood Branded.

Ce nombre impressionnant s'appuie sur les mentions dont cette erreur de la production a fait l'objet sur internet, à la radio et à la télévision dans la foulée de la diffusion avec pas moins de 10.627 occurrences. De son côté, la plateforme de veille et d'analyse Talkwalker a recensé plus de 193.000 mentions en 48 heures citant à la fois "Starbucks" et "Game of Thrones" ou différents hashtags en lien avec l'incident.

Plus lucratif qu'un placement de produit classique

Un expert cité par CNBC reste cependant prudent sur le chiffrage à 2,3 milliards de dollars. "Il est impossible de donner un montant adéquat pour estimer le montant de la publicité gratuite que Starbucks va tirer de cette situation, mais c'est totalement différent d'un placement de produit puisque il s'agissait d'un accident, ce qui accroît donc sa valeur", estime Dan Hill, PDG de la société Hill Impact. Et ce dernier de prédire que les retombées publicitaires pour Starbucks vont durer dans le temps, puisque l'image du faux gobelet anachronique, déjà culte, est devenue un "mème", autrement dit un élément viral.

La marque de café n'a de son côté fait aucun commentaire sur cette affaire, se contentant d'un tweet humoristique posté le 6 mai dernier : "Pour être honnêtes, nous sommes surpris qu'elle (Daenerys) n'ait pas commandé un Dragon Drink".

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commentaires
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Florian

Okay ! Pour moi quand on parle d'un "joli coup" en général, c'est pour un coup de pub volontaire, d'où ma question :)



Paulbert

oui mais des milliers ou millions d'articles dans le monde entier ne parle que de gobelet Starbucks.



Marmotin666

Je ne vois pas ce qu'aurait pu en retirer la production : en général, dans le cadre d'un placement de produit, la marque dudit produit fait un gros chèque, donc c'est improbable qu'une production quelle qu'elle soit décide d'elle-même de "placer" un produit célèbre dans leur programme, sans contre-partie. Et visiblement ce n'était pas le cas...



Florian

Un très joli coup pour qui ? Pour quoi ? Le gobelet n'était pas de la marque Starbucks.



Florian

Si tu lisais l'article avant de le commenter, tu saurais que le gobelet n'était pas de la marque Starbucks ! ^^



Florian

Si tu lisais l'article avant de le commenter, tu saurais que le gobelet n'était pas de la marque Starbucks ^^



Pierce

Impossible que cela soit un oubli, avant la diffusion de GOT les épisodes passent dans les mains et sous les yeux d'une armée mexicaine de techniciens sur le tournage, de monteurs, truquistes, étalonneurs sans parler des producteurs etc etc ...
C'est un très malin coup marketing; point barre



arno2marcq

L'une des séries les plus vues au monde, la plus célèbre, la plus scrutée dont la production aurait laissé un objet aussi contemporain par erreur ? On nous prend vraiment pour des imbéciles.

La production a sûrement voulu tenter quelque chose, une sorte de placement de produit sans que ça en soit vraiment un. Peut être même que des spécialistes ont estimé que le public l'identifierai majoritairement à Startruc. Une opération marketing camouflée en sorte.



Jon75

Le boycott national, ça marche, un peu comme le Coca-Cola en Inde.



Tom Witwicky

ca montre juste que les gens associent trop de choses à des marques leader, des oeilléres marketing.



Spontex

Qu'ils oublient une éponge la prochaine fois !

LeMoi

Ça paraissait assez évident que c'était un gobelet "de type" Starbucks mais pas un vrai Starbucks, quand les chaînes TV montraient un gobelet Starbucks à côté, le design du décor du gobelet n'étaitpas du tout le même...
Pour le coup ça ressemble bien soit à un oubli/erreur, soit une (mauvaise ?) blague d'un décorateur de la série !



DansTonTube

Je vais le lire de ce pas et en commander pour tout le monde.




https://uploads.disquscdn.c...



DansTonTube

Quelle époque ?



DansTonTube

L'association de "Starbucks" et "Game of Thrones" est très appropriée.
On a l'impression que tout le monde est fan même si c'est imbuvable.




Connaissaient-ils le café à cette époque ?
That is the question. ☺



xavier brunet

Vont l'effacer numériquement pour les supports physiques. Bon, ça remonte à loin les anachronismes filmés. Le chiffre est farfelu ! Et puis il n'y pas partout ce genre de bar franchisé. Un seul en Italie, par exemple. Vont pas vendre de la m.erde dans le pays du café !



Paulbert

Si c'est bien volontaire (ce que je pense ) c'est un très joli coup et sans véritable impacte sur la série puisqu'il ne reste que 2 épisodes avant la fin.



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