+34% en six mois : L'abonnement avec publicités de Netflix cartonne et s'approche des 100 millions d'abonnés dans le monde

C'est Amy Reinhard, Présidente de la publicité chez Netflix, qui a dévoilé ces nouveaux chiffres lors des "Upfront" américains, le grand événement annuel pendant lequel les chaînes et les plateformes présentent leurs offres publicitaires aux annonceurs et aux agences média. Netflix y participe depuis trois ans, et monte en puissance chaque année un peu plus, en miroir de la croissance de son activité publicitaire.

Outre ses 94 millions d'utilisateurs dans le monde (vs. 70 millions en novembre dernier), la plateforme explique que son offre avec pub génère des taux d'engagements très importants : les abonnés américains l'utilisent en moyenne 41 heures par mois. "Les utilisateurs accordent autant d'attention aux publicités qu'aux émissions et aux films eux-mêmes", a même déclaré Amy Reinhard.

Par ailleurs, Netflix a profité de l'événement pour annoncer - avec l'aide sur scène de Lily Collins, l'actrice d'"Emily in Paris" - que sa plateforme publicitaire propriétaire baptisée "Netflix Ads Suite", allait poursuivre son déploiement international. Déjà active depuis plusieurs mois aux États-Unis et au Canada, elle est désormais disponible en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, avant d'être étendue aux 12 pays proposant l'offre avec publicité d'ici le mois de juin. 

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La plateforme de streaming prévoit également le lancement de nouveaux formats publicitaires s'appuyant sur l'intelligence artificielle générative d'ici 2026, "pour marier instantanément les publicités des annonceurs avec les univers de nos émissions. Cela permettra à nos utilisateurs de bénéficier d'une expérience meilleure et plus pertinente et d'obtenir les meilleurs résultats", explique le blog de l'entreprise. Ces formats permettront notamment d'intégrer des publicités interactives pendant la lecture et lors des pauses, avec des incrustations personnalisées et des boutons d'action.

"Alors que beaucoup d'entreprises sont dans l'un ou l'autre camp - soit elles ont une excellente technologie, soit elles ont d'excellents contenus - notre superpouvoir a toujours été de posséder les deux.", a estimé Amy Reinhard, en prédisant que, "à l'avenir, le rythme des progrès sera encore plus rapide", maintenant que "les bases de notre activité publicitaire sont en place."

Pour soutenir la croissance de son activité publicitaire, Netflix continue aussi d'enrichir son catalogue de contenus. Bela Bajaria, Directrice des contenus, a notamment annoncé le renouvellement de séries populaires comme "The Diplomat" et "Bridgerton" (saisons 5 et 6)  et le lancement de nouvelles productions comme "The Body", "All the Sinners Bleed", et "Star Search", ainsi que l'arrivée d'événements sportifs en direct, comme des matchs NFL et des combats de boxe aux Etats-Unis.