Audiences : allongé, "Scènes de ménages" bat son record d'audience

Mercredi soir, "Scènes de ménages" a de nouveau battu son record d'audience historique sur M6, attirant 18,8% du public, soit 5,4 millions de téléspectateurs. Sur la cible commerciale des ménagères de moins de cinquante ans, la part de marché atteint 29%.

Pourtant, la concurrence était loin d'être faible hier soir. Les JT de 20h étaient même à un haut niveau : 7,1 millions de téléspectateurs pour Laurence Ferrari jusqu'à 20h25 environ (26%) et 6 millions de personnes pour David Pujadas (21%). De surcroît, le journal de la Deux était particulièrement long avec une fin à 20h42. A ce moment-là, 7,5 millions de téléspectateurs étaient même branchés sur France 2. France 3 était, elle, dans sa moyenne avec près de 20% de parts de marché (5,7 millions de téléspectateurs) pour son feuilleton "Plus belle la vie".

Dans ces conditions, comment "Scènes de ménages" a pu réaliser son record ? D'abord, parce que la concurrence sur TF1 était faible entre 20h25 et 20h45 avec des écrans publicitaires et un programme court de Nicolas Canteloup réduit et programmé à un horaire inhabituel, vers 20h30. En effet, le 20 Heures était plus court d'une dizaine de minutes en raison du coup d'envoi de la Ligue des Champions à 20h45 précises.

Deuxième explication : M6 "pilote" sa programmation finement pour maximiser ses audiences et, donc, ses recettes publicitaires. Ainsi, depuis quelques semaines, l'horaire de "Scènes de ménages" a quelque peu glissé pour débuter vers 20h15. D'autre part, la Six a allongé la durée de son programme, atteignant jusqu'à 36 minutes, contre moins de 30 en septembre. Résultat, "Scènes de ménages" réalise l'essentiel de son audience pendant les coupures publicitaires de la concurrence... La série a ainsi atteint un pic d'audience à 7,7 millions de téléspectateurs à 20h45. M6 était leader toutes chaînes confondues à cet instant.

Autre conséquence de cette évolution de programmation chez M6 : l'heure des prime times a évolué. M6 l'a officiellement confirmé en indiquant 20h50 dans ses grilles de programmes il y a quelques jours. Hier, "La France à un incroyable talent" a débuté à... 20h56.